芹菜、甜糯玉米、鸡翅、榴莲酥……打开高雪琴的购物清单，满满当当的三页屏幕里，她采购了这个春节全家老小的年货，包括各种蔬菜、水果、饮料和电器。“这些都是我在拼多多上买的年货，虽然买得挺多，但很划算。”
就地过年新花样，网上买年货“又好又快还实惠”
高雪琴是河南牧业经济学院的一名教授，从事教育行业已有15个年头。与往年不同，这个春节，她跟丈夫、孩子选择留在郑州过年，如她所说，今年的年夜饭及家里的年货，全部购于新电商平台拼多多。
“2016年，我第一次接触拼多多。当时在平台上买了一个挂烫机，但实物不符合我的要求，自那以后，就没再用过了。”高雪琴向记者表示，近几年身边越来越多的朋友用拼多多，改变了自己的看法。
说着，高雪琴又打开了家里的冰柜。“这是今年春节在拼多多上买的虾仁、小黄鱼、炸奶块、小汤圆，这不，灶台上还放着前些天到货的甜糯玉米，家里人都说口感可以，和超市的没区别。”
像高雪琴这样在电商平台上置办年货的用户不在少数。1月20日，在商务部等部门的指导下，为期30天的“2021全国网上年货节”拉开帷幕，掀起一股消费热潮。
“网上‘年货节’之所以受到广泛关注，除了各种优惠福利，还有一个重要原因是它年味十足。”商务部电子商务司司长骞芳莉介绍，活动推出凸显传统节日特色的网上服务功能，比如在网上打造年味十足的“买年货”“赶大集”“云餐厅”“云拜年”等特色活动；联动中华老字号等优质餐饮企业，提供年夜饭、寿喜宴等餐饮配送到家服务；推出“春节不打烊”“春节也送货”等配套服务。
年货商品较去年同期增长183%，拼多多推30亿红包“春节不打烊”
在各地倡导“就地过年”的背景下，“网上送年礼，线上买年味”成为辛丑牛年春节的主流方式。拼多多数据显示，2月以来，平台“春节不打烊”年货商品较去年同期增长183%。其中，以地方特产、水果生鲜、肉禽蛋类为代表的农产品及农副产品的同比增幅达225%。
2月10日至16日（腊月二十九至大年初五），拼多多平台一二线城市订单量占比涨幅明显，各地特色的家乡年味成增幅最快的品类。其中，异地订单的比例大幅攀升，不少年货是由父母拼单，寄给在城市过年的儿女。
在“网上送年礼”的带动下，发往三四线城市以及乡镇的订单中，高客单价商品占比较去年明显提升，零食大礼包、数码产品、智慧家电的涨幅最为明显。
受“就地过年”相关消费的影响，家庭清洁、厨房厨具的订单量也大幅攀升。2月以来，拼多多家清用品的涨幅达303%，其中很多年轻人是首次下单家庭清洁相关的商品。厨房厨具方面，包括“包饺子神器”“肉丸神器”、家用酒酿机等在内的新式厨具销量大幅增长，其中“包饺子神器”的订单量涨幅超过400%。此外，保温菜罩、蔬菜置物架等相关家具类商品的订单量涨幅也超过了100%。
为了充分满足春节期间平台7.3亿消费者的多样性需求，今年以来，拼多多于全网较早推出了“春节不打烊”活动，并联合各大物流公司，为全国消费者提供7×24小时不间断的商品和物流服务。
此外，作为中国最大的农产品上行平台之一，拼多多还与一千多个农产区合作，全力保障消费者节日期间的“米袋子”“菜篮子”需求。其间，平台还不断加大对于“春节不打烊”相关商品的补贴力度。截至目前，平台年货商品的直接补贴已经超过30亿元。
