集支付宝“五福”、集抖音“灯笼”、集百度“牛卡”、领京东“压岁钱”……春节临近，互联网平台五花八门的春节红包活动提前带热了节日气氛。去年，推出红包活动的10个互联网平台一共发出60亿元左右红包，而今年据不完全统计，春节期间10多个App发红包总额约135亿元，仅支付宝、快手、抖音、百度四家就已经拿出近70亿元。

　　不断加码的“撒钱大战”能否在中国互联网江湖中掀起新的变局？你参与了吗？

　　网友声音你还乐于参与红包大战吗？

　　☆大家都在玩，我也试试运气

　　@浙事欣闻：网络红包，小钱也乐。

　　@如果就是如果：玩了集“五福”，身边人都在玩，通过集卡跟朋友互动，感觉都成过年新民俗了，不图那几块钱，就图个热闹。

　　@Q-village：我觉得瓜分红包已经不重要了，主要是激起了我的胜负欲，已经不是分到多少钱的事情了，是凭什么我没有集齐的事情了。

　　@夜宵超美味：每到过年瓜分红包的时候，总是希望自己被馅饼砸到，都这么多年了，咋还没清醒呢！

　　☆分到的太少了，不感兴趣了

　　@老巷的zslt：没点新意，年年都一样，还分不到多少钱。

　　@你有一条新的评论：瓜分红包的活动耍猴居多，没劲儿，现在好多App还要拉好友进行互动，规则越来越复杂，社恐根本就不配玩。

　　@夜幻星空：都说瓜分多少多少亿，分到手也就三两块人民币！

　　@俄梅嘎_OMG：年轻人们，信我，瓜分红包一夜暴富这种梦我做了十年了，真没分到过多少钱。

　　媒体观点

　　不得不打的“红包战”

　　巨头争相入场，春节红包为何有这么大的磁力？业界人士认为，作为一年一度的国民大事，春晚、春节早已成为“超级大IP”，由此产生的关注度、互动性和流量使得春节红包成为兵家必争之地。当春节发红包成为互联网企业培养出来的一种新“习俗”时，自己不做，友商做，会在用户口碑上出现裂痕。

　　不过，剑指社交或非唯一动力。春节前不到一个月，抖音支付悄然上线。最近几天，抖音App除了在好友聊天界面增加发红包功能外，还在群聊天界面增加了群发红包功能。

　　此外，动辄开出“20亿元”“21亿元”红包金额承诺的互联网平台绝非“人傻钱多”。在各家平台数十亿红包池的背后，还站着众多品牌商家。以支付宝为例，用户要想获取福卡，除了可以扫福字、自己写福字抽福卡外，在支付宝中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字，也能分别获得一次抽福卡的机会，相对应的品牌商家也获得了一次用户主动搜索和品牌曝光的机会。　　（据北京日报）

　　“红包大战”实际上是“用户和流量大战”

　　红包的背后其实蕴含着大量的数据资源，这些资源正是未来互联网发展的金矿。通过数据挖掘，企业可以前线指导产品设计，后线指导、培育用户消费新方式，实现多种多样的业务布局。交易的数据应该是在所有数据里最有价值的，因为它能够真实地反映出消费者情况和企业本身的情况，对平台的价值非常大。平台在发展过程中慢慢注意到，从支付这个入口还可以做很多事情，比如说有些平台发展起来的一些小额信贷等这些新的模式。

　　这场战争表面是“红包大战”，实际上是互联网巨头的“用户和流量大战”。

　　我们14亿人口中有10亿的网民数量，增量部分是很小的，重要的是对存量部分进行争夺。如何争夺存量部分的网民成为互联网平台一个重要方向。随着发展，互联网企业发现通过红包这个方式，不仅仅可以争夺网民，还可以和支付相连接，红包成为连接网民和支付端口的一个重要工具。

　　（据央广）

　　一触即发的新支付战争

　　回顾2015年，微信支付曾通过春晚分发5亿红包，两个月内拉动了微信零钱的用户数达到3亿，成为赶上支付宝的关键一战。对抖音、快手等短视频平台来说，直播带货和电商业务都对移动支付的需求旺盛，支付业务急需流量进入。

　　此外，红包不仅可以培养用户的支付习惯，也在一传一递中增强了平台的社交黏性。在抖音的最新版本中，抖音群已开始支持使用群发红包的功能。今年红包活动中，快手还重点推出直播红包雨，为直播和电商业务引流。有分析人士认为，抖音也将在2021年春节期间利用红包作为营销利器，推动其电商业务。

　　抖音是否能在春晚一战成名尚未可知，但可以看到，互联网平台们的红包大战，不仅仅是支付的战争，也是社交、电商等多线业务的较量。

　　这是一场不得不跟上的豪赌。狂撒出的百亿元红包究竟能换回多少有价值的用户和流量，结局是不确定的，但陷入流量焦虑的互联网平台们都不愿意放弃。　　　　（据观察者网）

　　泛视频类“玩家”积极参战

　　2月2日，是百度启动春节红包活动的第一天，至此，抖音、快手、百度全部入局春节档，分别投入20亿元、21亿元、22亿元。

　　之所以强调这三家，不仅因为它们是今年春节红包大战中最积极的互联网企业，还因为这三家三年来均拿下过春晚独家网络互动权，且从战略方向看，抖音、快手、百度当下都侧重于内容，尤其是泛视频类内容。移动支付格局稳定后，加入春节大战的互联网企业为普及自家支付工具，刺激老用户，吸引新用户。对于IPO的快手，身陷二次上市传闻的百度，以及筹备上市的抖音而言，也有拔高品牌认知度的诉求。

　　每年互联网企业都扎堆春节撒钱，且额度越来越高，这笔生意到底值不值？后续是否有丰富的服务场景去接住红包带来的增量用户，并将其转化为存量是关键，这也是最终判断值不值的关键。

　　（据北京商报）