河南商报记者郝瑞铃文/图
春节，对于所有的中国人而言都是特别的存在。贴春联、剪窗花、发红包等习俗承载着最为温暖且美好的祝愿。人们互赠新春贺礼，赠的不只是礼，更是感情和心意。
如何让心意更有“新意”？如何给新年增加“氛围感”？
河南本土多家文创企业推出新年主题文创产品，意欲将河南文化和新春贺礼结合。河南特色新春贺礼长啥样？面向市场是无人问津还是销售火爆？
别样年货，年味儿满满
不同于传统春联单调的红色，豫游纪的“熠熠生辉”春联设计感十足，底色五彩斑斓，锦鲤、荷花、葫芦等手绘纹样点缀纸上；博雅文化推出的“有哞佑祥”春联套装趣味感十足，能通过扫二维码让春联“开口说话”，讲述对联背后的故事；洛阳博礼文创推出“东都至宝”礼盒，内含一款甲骨文版对联，甲骨文象形字搭配仰韶文化彩陶特有的鱼纹、涡纹等元素，历史厚重感扑面而来。
博雅礼豫的新年台历“一本万历书华章”，由12张原创设计手绘组成，不仅是一本日历，也是值得收藏的艺术品，此外，还能在手机端读取画卷，通过人机交互学习画卷中的历史文化知识。
超乎预期，新年文创供不应求
“有点后悔，这次的产品做少了。”河南博雅文化创意有限公司副总经理程伟对河南商报记者说，博雅礼豫品牌的母公司河南博雅文化创意有限公司目前的销售客群主要是政府机构和企业，“今年我们的新年文创一经做出还是很受认可的，台历礼盒第一次做了300套，一抢而空，售罄后还有不少银行、企业打电话来预订，春联礼盒也很受欢迎，第二批加印了1000多套，但也已经没货了。”
博礼文创相关负责人介绍，今年是他们首次试水新年文创，初期只预售了200套“东都至宝”礼盒，自2020年12月31日上新预售，仅半个月就卖出多半，一个月预售礼盒售罄。“从发快递的情况来看，洛阳地区购买的比较多，单品销量最好的是周历。”该负责人说。
对于豫游纪品牌的母公司河南赏豫文化有限公司来说，今年的新春产品销售成绩也让他们喜出望外。赏豫文化副总经理王鹏辉介绍，“最受消费者欢迎的产品是春节零食大礼包，从线上门店反馈的数据来看，新春礼盒销往20个省份，河南省内占32.5%、福建占8.7%、广东占7.5%。”
据了解，2021年豫游纪的新春产品销售额已经达200万元左右。王鹏辉介绍，往年豫游纪也有新春产品，但销售额只有几十万元，今年市场反响不错，“很多年轻人在小红书上晒我们的产品，甚至有消费者对我们的麻将礼盒提出了明年的优化建议。”
不只是伴手礼，更是拿得出手的河南文化
新春文创为何能受到如此青睐？
“这类国潮文创热销其实反映了我们文化自信建设的成效。”博礼文创负责人说。扎根河南本土文化，才能做出拿得出手的河南礼物，文创产品不仅仅是伴手礼，它更是拿得出手的河南文化。
程伟解释，文创产品要想被市场所接受，核心竞争力在于产品背后的文化和创意。
拿“一本万历书华章”来说，以长卷形式手绘了从旧石器时期直至新中国成立发生在黄河流域、河南省内的历史故事，讲述着中原黄河流域的文明史。“我们想打造的是属于国家黄河历史文化主地标城市所特有的文创产品，一看到它，就知道它来自河南。”日历的设计师荆慕羽介绍。
抱有如此设计初心的，还有洛阳博礼文创。负责人介绍，“东都至宝”礼盒本身就是隋唐洛阳城历史风韵的浓缩，将隋唐洛阳城城市轴线的盛景巧妙融合在礼盒的包装及所有产品中，并采用武曌神都时期特有的凤凰、“七天”建筑等多种隋唐元素展开描绘。
河南商报文创事业部则将河南省非物质文化遗产运用到文创产品设计中，推出鹿邑虎头鞋、虎头帽和文创产品结合的“傲物”系列周边；用朱仙镇木版年画“赵公明与燃灯道人”元素打造出“公道”系列；还让河南博物院镇馆之宝莲鹤方壶盖顶之鹤变身“空姐”“滑板少年”，甚至化身“摩登女郎”，向国内外传递河南的活力与生机。
文创产品的市场化还要解决供应链和消费习惯问题
对于消费者而言，把“中国文化”穿在身上、佩戴在身上已经成为不少人表达潮流态度的方式。但对于河南文创企业来说，让文化迎接市场大考，还存在诸多问题。
“做文创前期的投入很高，我们在设计、投放产品的时候必须考虑市场的反应。说实话，河南文创产品目前的受众还比较小众，集中在有这种精神文化需求、能欣赏文创产品价值并且愿意为之消费的群体上。”程伟说，“如果要降低成本必须有强大、完备、可控的产业链。”
河南商报文创事业部设计总监方毅夫认为，目前河南省大多数文创企业还处在发展探索期，多数以贴图方式进行生产，产品本身的创新有所欠缺。发展初期可以和河南博物院、少林寺等具有代表性的大IP进行合作，推出联名款国潮产品。“大IP市场认可度会比较高，项目易落地、操作周期短，前期可以帮助文创企业打开市场，减少产品推介成本。”方毅夫说。
“尽管文创产品当前的受众还比较小众，但新年文创产品的市场反馈带来了一个信号，表明河南省的文创消费潜力还是很大的，摸索文化和市场结合的平衡点、培养消费者的消费习惯，还是一个需要慢慢来的过程。”程伟说。
