□大河报·大河财立方记者丁洋涛
“我还差一个敬业福就集齐五福了！”“这个抖音‘圆’灯笼怎么这么少？”今年，互联网“红包大战”再次升级。与往年相比，今年可谓百花齐放，不仅有支付宝“集五福”瓜分5亿元红包，还有抖音“集灯笼”分20亿元、快手分21亿元、百度分22亿元等活动。
互联网巨头虽然忙得不可开交，但是这样的“羊毛”，你还愿意花时间薅吗？
20亿、21亿、22亿红包，你能分多少？
春节红包年年有，但今年特别多，互联网巨头扎堆加码送红包，“撒币”额度已经数十亿元逼近100亿元。
据不完全统计，今年支付宝、抖音、快手、百度、小红书等互联网巨头纷纷拿出了春节亿元红包，也推出了各具特色的互动游戏。除了支付宝集五福的保留项目，还有抖音点灯笼等活动，网友惊呼：活动太多，根本忙不过来。
让网友忙不过来的活动都有啥？这些互联网平台今年会送出多少红包？每个参与者平均能收多少红包？
据了解，2月1日零点，支付宝集五福活动正式开启，今年的奖金池依然是5亿元。自2016年开始，支付宝集五福活动从未中断。根据支付宝公布的历年集齐五福人数和奖金池测算，2016年，平均每人分到271.66元；2017年，平均每人不到1.2元；2018年，平均每人不到2元；2019年，平均每人不到1.6元；2020年，平均每人不到1.6元。
作为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴，这也是抖音第二次与央视春晚达成合作。2月4日，抖音上线春节红包活动“团圆家乡年”，该活动将共分出20亿元。但需要注意的是，通过互动活动，点亮抖音“家乡灯笼”和“祈福灯笼”的用户将瓜分5亿元；看春晚，可瓜分7亿元红包雨；奖金池剩余的8亿元将通过观影券、补贴等形式发放。
和支付宝、抖音类似，小红书也推出“集盲盒分3亿”活动，快手宣布和十家省级卫视春晚达成合作，红包奖金池高达21亿元，百度春节红包奖金池则推高至22亿元。
在奖金池确定的前提下，无论是集齐五福福卡、点亮灯笼，抑或是完成其他互联网平台任务的人数，直接决定了每个参与者能分得的红包额度。即便奖金池不断推高，分散到数亿完成任务的用户身上，依然和撒胡椒面一样。
“今年我没有参加网上这种活动，因为总感觉套路太多了，又要分享又要拉新，最后分到的还不够流量费。”在郑州工作的张先生告诉记者，有些春节红包活动太耗费精力，已经疲于参与这种活动了。
互联网巨头砸钱抢流量
2015年马年除夕，在央视春晚照常上演的同时，微信摇一摇得红包成了这个除夕的新物种。可以说，这次拉开了互联网巨头春节红包战的序幕。
也正是微信的这一举动，微信扫一扫支付随后风靡全国，更多用户也开始习惯用微信网购和线下扫码付款，吸引了大量忠实用户。
不难看出，对于支付宝、微信以及抖音、快手、百度等平台来说，流量是一切业务存在的基石，没有足够的用户，就没有推行业务的前提。
2020年8月，字节跳动通过收购第三方支付机构的方式拿下支付牌照，又在2021年1月19日上线抖音支付。今年，用户通过春节点灯笼、春晚红包雨等活动，所得现金会进入抖音钱包。如何用好春晚红包互动，决定了抖音能否复制微信此前撬动用户绑卡的案例。
抖音20亿元的春节红包固然是真金白银，但只有更多流量注入抖音支付场景，才能让抖音的电商带货路走得更远。
除此之外，在各家平台数十亿红包池的背后，还有众多合作商家的影子。
以支付宝为例，用户要想获取福卡，除了可以自己写福字抽福卡外，在支付宝中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字，就能分别获得一次抽福卡的机会，相对应的品牌商家也获得了一次用户主动搜索和品牌曝光的机会。
抖音也公布了伊利是本次春节红包活动的总冠名单位，联通、上汽大众、冷酸灵等品牌是其合作伙伴。用户在点亮灯笼时，抖音会以“某品牌送您某灯笼”的形式呈现，为该合作品牌提供植入场景，帮助自身生态内商家提高曝光量。
有观点认为，当春节发红包成为互联网企业培养出来的一种新“习俗”时，一旦缺位，就会让自家用户感觉“少了点什么”，这也是推动各大互联网平台扎堆参加春节“红包大战”的原因之一。
今年，你都参加了哪些抢红包活动？
