9月9日,南京江宁区悠湖之畔。

  第十五届传媒年会在这里举行“县级融媒体中心高质量发展江宁论坛”,专家学者、媒体代表和基层工作者以“引导服务群众 壮大主流媒体”为主题,深入探讨新时代下如何打通宣传思想和服务群众两个“最后一公里”。

  融通力量,来一场有思想的高端对话

  “各地融媒体中心,首要任务是明确自己的职责和定位,到底做什么,传播什么。”新华社原副社长、新华网原总裁兼总编辑周锡生发言伊始就抛出这样一问,引发与会人员深思。

  建设县级融媒体中心,是党中央从加强和改进党的新闻舆论工作、巩固拓展基层宣传文化阵地的战略高度作出的重大决策。当前,南京11个行政区和国家级江北新区已全部建成区级融媒体中心,在全省率先实现全域覆盖,突如其来的疫情,检验了融媒体中心的成色。南京市委常委、宣传部部长陈勇介绍,疫情期间,各区融媒体中心第一时间发布权威信息和防疫举措,记录动人瞬间,回应群众关切,打通了抗疫宣传“最后一公里”。

  在县级融媒体中心发展过程中,省级媒体应有怎样的担当?新华日报社党委副书记、总编辑顾雷鸣表示,省级传媒集团有责任、有必要、有优势为县级融媒体中心发展助力,新华报业传媒集团将与各地县级融媒体中心携手合作,实施内容、技术、品牌全方位价值输出,共同写好县级融媒建设后半篇文章。

  做好下半篇的关键在于,如何在形成布局的基础上,进一步提高传播力、引导力、影响力、公信力。中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新认为,当前我国的县级融媒体还存在内容生产同质化和发展盲目化,他建议,县级融媒体立足本土,深耕优质原创特色内容,通过及时发布信息、提供文化生活资讯报道和医疗、养老、社区服务等形式,提高服务群众的能力,同时正确处理技术与内容的关系。

  中国新闻出版研究院传媒研究所执行所长刘建华发现,近年来地方自媒体内容矩阵公司快速崛起,大型互联网公司也执行流量下沉策略,将会分食县域体制内媒体的内容流量和广告资源。“要树立用户意识,用户兴趣在哪,舆论阵地就在哪,融媒体产品就要跟到哪,通过一体策划、一次采集、多种生成、多元发布,以政务与服务紧紧黏附受众。”

  县级融媒体中心发展还面临的一个重要问题是“庙小”,留不住人。周锡生建议创新采编工作流程,建立灵活的指挥系统,通过待遇提高、机制改革、氛围营造等方式,吸引并且留住年轻人才,为他们提供施展才华的舞台。

  融合智慧,促一次跨区域的深度握手

  县级融媒体中心建设,没有固定套路和既有经验。在顶层设计下,充分调动区域媒体资源,让党的声音和政府服务更好地“飞入寻常百姓家”,这既需要基层的个体创新,更需要在实践中融合集体智慧。

  曾经有3年县级媒体工作经历的南京师范大学新传院博导、副院长骆正林,是本次论坛圆桌对话的主持人,他的直观感受是:“县级融媒体中心转型升级速度快,基层的不断探索带来了业界的巨大变化,也闪烁着创新的光芒。”

  长兴融媒体中心,已经是“老典型”。浙江省长兴传媒集团党委委员徐峰介绍,2011年,长兴彻底打破原有媒体各自为政的架构,迅速推进移动先行战略,创新“媒体+”产业链的模式,用主动作为换取市场空间。“初始阶段,只有靠埋头苦干的精神,用内容赢得认可。” 去年,长兴融媒体中心的营收达到了2.5亿元。

  东部地区因为经济相对发达,融媒体中心在硬件和资金上有保障。西部地区没有这样的条件,必须走一条不一样的路。“西北高原上也奔跑着一群新媒体人。”甘肃新媒体集团编委会负责人李晓君分析,现实情况倒逼甘肃采取由上而下的方式。甘肃日报集团先建立甘肃云省级融媒体平台,为全省86个县提供存储空间、技术指导、流程管控等服务,让县级融媒体中心可以“拎包入住”。“从如履薄冰,到如饥似渴。”她说,省级平台的赋能,让基层动力满满,截至去年底,已有76个县成功进驻。

  县级融媒体中心建设,同样需要打破行政边界,形成区域合力,长三角率先试水。随着红绸缓缓掀开,“长三角县级融媒体中心高质量发展联盟”在本次论坛正式亮相,浙江安吉、长兴,安徽濉溪,江苏太仓、邳州和江宁融媒体中心成为首批联盟单位。在长三角区域一体化的国家战略下,联盟将致力于进一步打通区域壁垒,推进信息共享,形成传播合力,在更宽领域、更深程度、更大范围内推进县级融媒体中心的融合发展、高质量发展。

  2个多小时的分享,台上台下均意犹未尽。国网南京供电公司宣传部副部长黄堃并不在参会嘉宾之列,但企业正在筹建融媒体中心,得知有这样一个论坛,他一大早从主城驱车数十公里赶来旁听,“既有理论,又有实践,今天收获太大了!”

  融聚温度,绘一幅高清版的小康图景

  不仅坐而论道,更要循实而践。论坛结束后,全国知名媒体强“四力”走基层、“来江宁织造幸福”大型采风行动启动,30余位媒体记者走进江宁各地,近距离感受当地经济社会发展和科技创新成果。

  “这里的科技创新刷新了我对南京的印象。”广西日报社新媒体部主任、广西新闻网总编辑宋春风感慨。紫金山实验室展台前,刘韵洁院士介绍了全球首个大网级网络操作系统CNOS、5G毫米波芯片等重量级成果。江西修水报副总编辑韩元方很兴奋,他专门和刘韵洁询问并探讨了芯片研发相关问题。

  “牛首山佛顶宫规划大气磅礴、建筑结构巧妙,利用矿坑建造更体现了南京人的智慧。”内蒙古日报社“草原云”总编辑孙延明第一次来南京,他饶有兴趣地边参观边“百度”。在他看来,作为佛教文化旅游的标杆性项目,牛首山佛顶宫对全域旅游起到显著带动作用。

  整齐的田、干净的水、成网的路、美丽的村……坐在游船上,徜徉在“金陵水乡”钱家渡,满洲里市融媒体中心主任徐红梅感觉“给心灵放了一个假”。被记者们包围的家庭农场主杨长根说,他一共承包了1400亩农田,拥有喷药无人机、烘干机等整套设备,从种到收全部机械化。他说,做农业需要静心更要用心,今天的钱家渡圆了他的职业农民梦。

  “我最想了解的,就是在东部发达地区,怎样依托管理来实现融媒体内容质量和经营效益双提升。”在江宁区融媒体中心,宁夏贺兰县融媒体中心负责人王浩亮拉着工作人员聊了足足15分钟,从媒体产品的创意策划,到传播渠道的维护拓宽,从不同部门的业务分工,到整个中心的运转机制,每个细节他都不愿放过。他感叹,无论是硬件设施,还是运作模式,“江宁确实走在全国的前列!”

  记者 李 凯 朱 泉 董 翔 盛文虎