数亿元消费券“点燃”暑期经济，多措并举激活暑期经济新动能

中国网7月23日讯（记者 彭瑶）暑假是旅行和消费旺季。各地各部门密集出台配套扶持政策，多措并举提振文旅市场、拉动文旅消费。

7月，文化和旅游部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，超3万场次文旅消费活动将登场，发放超4.5亿元消费券等消费补贴。各地深挖夜间经济、票根经济、青春消费等消费潜能，以形式多样的文旅体产品与优惠活动激发盛夏经济活力。

2026年7月22日，一台机器人在青岛市市南区中山路“银河太空舱”内为消费者送上饮品。新华社图片库 记者 李紫恒 摄

优惠补贴撬动消费市场

多层次、多维度惠民让利政策持续释放内需潜力，从暑期文旅专项补贴到通用消费券、数字人民币红包、平台主题消费节多点发力，全方位激活线下实体与线上服务消费。

国家统计局公布的数据显示，6月份，社会消费品零售总额42691亿元，同比增长1.0%，环比增长0.38%。中高考结束后，在国补、各地消费季活动与企业平台优惠叠加推动下，市场迎来一轮数码产品消费热。

日前，中国国际电子商务中心引导支付宝、微信、抖音、云闪付、京东等有关生活服务平台启动“8·8服务消费节”，聚焦餐饮住宿、家政保洁、交通出行、汽车养护、文化演出、旅游休闲、健康医疗、入境消费等领域，开展惠民促消费活动。

7月起，广西南宁、防城港，江苏南通等地将投放数字人民币消费红包，覆盖商超、药店、加油站等线下实体消费场景。

2026年7月15日，在贵州省从江县高增乡美德村“云上粮仓”，从深圳来研学的孩子在当地村民指导下学习蓝染。新华社图片库 吴德军 摄

消费券上线加热文旅市场

暑假期间，体验游、避暑游、研学游等需求集中释放，庞大客流叠加惠民补贴持续激活文旅经济。7月1日至8月31日，全国铁路预计发送旅客10.1亿人次，日均发送旅客1629万人次。云南彩云文旅消费券、“多彩贵州”文旅消费券、“乐游惠州”文旅体消费券等已纷纷上线，吸引四方游客。

部分旅游平台公布的数据显示，上海、北京、成都、杭州等大城市仍是热门目的地。7月以来，“避暑”“纳凉”“夜游”相关关键词搜索量环比上月增长230%，抚顺、河池、阿拉尔、贵阳等东北、西北、西南地区的休闲避暑地预订量快速增长。出境游服务预订量同比增长108%，上海、广州、香港、成都、北京等地深受入境游旅客青睐。    

规范纠治研学旅游市场

学生、亲子家庭是暑期出行的主要客群，研学游项目越来越丰富。旅行平台公布的数据显示，“跟着课本去旅行”热度高企，古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%。自然探索、名校打卡、文化/非遗体验是热门玩法。

在研学出行热度持续走高的背景下，行业监管标准持续完善，多方多措并举整治市场乱象、引导家长理性选择合规产品。部分市场化研学产品存在资质不全、虚假宣传、行程缩水、安全保障缺位等乱象，为纠治这些乱象，推动研学旅游高质量发展，近两年，多部门出台《研学旅游服务要求》《研学旅游指导师国家职业标准》《研学旅游合同（示范文本）》等文件标准，为研学旅行提供规范保障。文化和旅游部曝光多起研学行业违规案例，强化行业监管威慑效应。

教育部提醒家长和学生，市场上以“研学”“夏令营”为名的商业旅游产品，是企业或社会机构自主经营的市场行为。家长注意查验组织方是否具备营业执照、旅行社业务经营许可证等资质，核实注册信息、业务范围、经营年限。同时，详细了解活动具体安排、课程内容、师资配置、安全保障措施及收费标准，仔细阅读并签订规范合同。

北京市开展2026年夏季惠民观影活动。

电影暑期档好戏连台

暑期，国产、进口多元影片供给充足，票房持续回暖，多地配套福利政策延伸观影消费链条。电影暑期档（6月1日—8月31日）为院线注入“强心针”。目前，喜剧电影《功夫女足》领跑票房榜，《八仙！》《三国第一部：争洛阳》展现国漫高质量制作水准，《想你了》演绎女性真挚友情，《小黄人与大怪兽》《后室》等进口电影为观众提供了更多观影选择。截至7月19日，2026年暑期档累计票房已达41.7亿元。

趁着暑期电影市场逐步升温之势，浙江、四川等地发放数千万元电影消费券，同时观众可凭票根解锁餐饮、景区、民宿、文创等各类优惠权益，打开“电影+”消费增量空间。

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编审：魏婧 张艳玲 蔡晓娟