“赛旅融合”点燃端午文旅消费热潮 避暑游、美食游等主题多点开花

中国网6月22日讯 2026年端午假期圆满收官，上半年最后一个小长假的文旅消费市场表现亮眼。龙舟竞渡与非遗民俗融合，为游客带来丰富多元的文化体验；假期与高考季、毕业季重合，学生出行消费需求集中释放；夏日高温催生避暑经济，传统避暑目的地与小众城市同时“出圈”，赛事游、亲子游、毕业游、避暑游等多个主题协同发力，带动假期消费规模再上新台阶。

龙舟赛事与民俗体验紧密相连 成文旅消费重要引擎

赛龙舟作为端午节的传统习俗，今年为游客带来了更加多样的观赛与文化体验，“赛事+文旅”的融合模式成为假日经济的重要引擎。平台数据显示，端午假期，龙舟赛事举办地周边酒店搜索量同比增长超200%。

广东省举办的龙舟赛事格外密集，带动消费的效应也十分显著。今年端午，广州推出数百场民俗活动，包含赛龙舟、观招景、逛景区、摘荔枝等，全市接待市民游客662.8万人次，同比增长5.2%；文旅消费超47亿元，同比增长6.1%。广东佛山叠滘的龙船漂移大赛因惊险刺激、观赏性强，在端午期间吸引了海量游客，水乡冬瓜盅、龙船饭等特色门店的客流和营业额大幅攀升，体验龙船漂移、学习非遗文化成为不少研学团和年轻游客的“打卡”标配。这个假期，当地预计接待游客约64万人次，旅游收入约3亿元。

其他地区的赛事规模与文旅带动效应也同样可观。“龙舟故里”湖南汨罗举办2026年湖南省龙舟超级联赛（“龙超”），去哪儿网旅游平台数据显示，赛事带动汨罗酒店入住量增幅达43%。湖北宜昌作为屈原故里，在今年端午假期举办文化节与“万人包粽子”活动，带动当地酒店入住量同比增长21%。苏州金鸡湖端午龙舟赛吸引85支队伍、近1800名选手报名参赛，5 支外籍代表队将赛事推向国际化；活动期间，龙舟“FUN映集”热闹开市，包含非遗手作、端午风味美食、潮流文创、互动体验等丰富品类。

亲子客群偏好“酒店即目的地” 学生毕业游需求集中释放

亲子游仍然是假期出行的“主力军”。木鸟民宿数据显示，端午假期内，平台上适合家庭游用户入住的两居室及以上民宿订单占比超四成。博物馆、主题乐园等周边民宿订单环比增长最为显著，环比上月同期上涨172%、161%。

对于亲子客群来说，“酒店即目的地”的省心旅行方式成为了热门选项。许多游客会在周边城市找一家舒适的酒店，泡泳池、享受美食，带孩子体验酒店内的玩水、手工等项目。飞猪旅行数据显示，今年端午假期“酒店套餐”、“周边度假酒店”等产品旅行热度位居前列。消费者对于品质的偏好也较为突出，人均预订金额同比去年增长16%。

与此同时，今年端午恰逢高考结束与毕业旅游季，学生们的出游需求集中释放。同程旅行数据显示，今年端午假期，16岁至20岁用户旅行产品预订热度同比增长27%，其中机票首乘用户中16岁至20岁年龄段客群占比接近一半，较去年同期增长超10个百分点。

多地景区也为考生提供免票或优惠福利。湖北全省272家A级景区面向2026年中、高考考生推出免票、半价及特色体验项目专属优惠政策。四川甘孜州面向2026年应届中、高考生推出A级景区免首道门票福利；雅安碧峰峡、蒙顶山等景区对全国学生实行“免票+折扣”组合让利；乐山大佛景区面向应届考生免票，且同行2人享半价。

“宝藏小城”出圈 避暑游、粽子美食之旅等主题亮眼

今年端午假期，休闲、体验感、小众城市成为关键词。携程旅行发布的《2026年端午出游总结报告》评出端午宝藏小城TOP10，其中伊犁的草原牧歌、阿坝的藏寨雪山、张家界的奇峰地貌等突出民族风情与自然风光，让这些曾经的“小众”目的地走入大众视野。途牛旅行发布的报告也显示，三线及以下目的地城市出游热度增长显著，日照、呼伦贝尔、林芝、潮州等地出游人次同比增幅均超过一倍以上。

随着天气逐渐炎热，在端午假期前往避暑目的地也成为一大趋势。同程旅行数据显示，贵州荔波、吉林长白山、内蒙古呼伦贝尔、河北承德等传统避暑目的地旅行产品预订热度同比涨幅均超过20%。去哪儿旅行数据显示，平台避暑客流主要流向东北、内蒙古、西北、云贵区域，吉林白山的酒店预订量同比增长2.9倍，甘肃嘉峪关酒店入住量翻倍增长，四川甘孜、阿坝酒店预订量分别增长60%和33%。

值得关注的是，今年端午假期，“跟着粽子去旅行”美食主题之旅表现颇为亮眼。同程旅行数据显示，北京（以江米小枣粽为特色）、浙江嘉兴（蛋黄肉粽）、山西晋中（晋北特色粽）等目的地热度涨幅位居前列。从客源地来看，今年粽子美食之旅呈现南北方游客“反向尝鲜”的双向流动图景，小小的粽子成为端午文化传播的绝佳载体。

编辑：吴晨笛

编审：魏婧