2026年元旦假期文旅消费热潮全面点燃！“悦己消费”仪式感拉满

中国网12月31日讯 北京大钟寺古钟博物馆的明代永乐大钟将在跨年夜鸣响108声；三亚市以免税消费为核心引擎，构建全城联动的节日消费矩阵；在线旅游平台数据显示，元旦期间出行预约单量比去年同期增长近5倍——一场蓄势待发的文旅消费热潮，即将在2026年元旦假期全面点燃。

某在线旅游平台发布的《2026元旦假期旅行趋势报告》显示，近一个月以来，该平台上“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比上涨超过280%。进入12月，元旦假期的机票、酒店民宿等主要产品预订逐步起量，整体预订热度较去年同期提升近30%。

多元气候景观催热“冰雪游”“避寒游”

正值岁末寒冬，冰雪旅游、冰雪运动市场火热，气候温暖的城市颇受欢迎，“冰雪游”“避寒游”成为元旦假期出行两大主流。长白山、崇礼、亚布力等地的专业滑雪场因雪道优质、冰雪项目丰富，吸引众多年轻游客前往；三亚、厦门等地则以温暖气候和舒缓氛围，成为逃离严寒、参与跨年祈福与海滨休闲游客的热门选择。

在线旅游平台公布的数据显示，哈尔滨、长春、长白山、阿勒泰、乌鲁木齐等传统冰雪旅游目的地持续火热。其中，“顶流”哈尔滨冰雪大世界12月17日正式开园，预计将引爆元旦假期东北旅游市场；京哈高铁热度高涨，从北京前往东北的火车票开售即“售罄”。冰雪体验也不再局限于滑雪。漠河北极村的“泼水成冰”、吉林雾凇岛的“寒江雪柳”、延吉的“雪地温泉”等特色玩法关注度显著提升。

同时，冰雪旅游的热度正从东北向西南地区延伸。云南迪庆的梅里雪山、四川甘孜的贡嘎雪山、云南丽江的玉龙雪山以及四川阿坝的达古冰川一同登上热门冰雪景区榜单。大型室内滑雪场也成为热门选项，上海、深圳、苏州等地的室内冰雪世界预订热度持续攀升。

“悦己消费”、文化体验等玩法“仪式感”拉满

不少大型主题乐园策划跨年版烟花秀，让跨年夜仪式感满满。《2026元旦假期旅行趋势报告》显示，元旦假期景区热度榜TOP10中，北京环球度假区、珠海长隆海洋王国、哈尔滨冰雪大世界、老君山风景名胜区等均在列，主题乐园类景区占据4席。此外，元旦假期听钟上香、跨年祈福的需求增多，苏州寒山寺、杭州灵隐寺、上海龙华寺等受关注度较高，整体关注度环比上涨超过80%。

在线旅游平台公布的数据显示，年轻人成为出游主力人群，90后预订人次占比达四成，下单商品均价同比提升17%，这表明该年龄段游客对高品质服务与体验的支付意愿更强，“悦己型”消费特征更显著。许多人选择“过夜火车”或者搭乘“夜航航班”进行跨年倒计时，这类“跨年线路”既省去住宿成本，又增添独特仪式感，成为元旦假期新潮流。

2026年元旦期间，亲朋好友住民宿一起跨年，成为最流行的方式之一，在线旅游平台上独栋民宿的预订量同比增长1.4倍，在所有房型中增速最快。“00后”年轻人是消费主力，元旦民宿预订量占比达到52%，同比增长1.7倍。

今年元旦假期的文旅活动更加注重“文化+体验”的新模式。在福建厦门，不同历史时期的闽南文化在主题景区“屿见闽南”中交错呈现，构建了一个“可品尝、可触摸、可穿戴、可聆听、可观赏”的非遗体验空间。游客们不仅可以与南音表演者一起弹奏演唱，还能品尝地道的闽南小吃，进行沉浸式体验。北京八达岭长城将推出的“西游主题”跨年派对，是全国首个长城主题“古典IP+现代电音”的文旅盛宴。60位西游记人物将亮相古老雄关，为游客解锁国潮次元与历史文化交融的独特跨年体验。

元旦假期要关注天气

据中国天气网报道，30日夜间开始，西北地区东部等地将率先迎来降水天气，甘肃、宁夏、陕西、山西、河南、湖北等省份部分地区可能出现降雪或雨雪混杂。2026年1月1日起，雨雪区域将逐步扩展至湖北西部和北部一带，届时，山西临汾、河南郑州和三门峡、湖北襄阳等地都将陆续出现雨夹雪或纯雪。

元旦当日，北方雨雪基本结束，南方的四川、湖北、安徽、江苏还将有分散性降雪，安徽合肥、江苏南京一带可能出现雨夹雪天气。南京有望迎来今冬初雪，也是2026年的第一场雪。其间，西南地区东部、江淮、江南、华南等地也会有小到中雨，局地大雨。1月2日，江南、华南等地降雨结束。

自驾出行的游客要注意，元旦假期高速公路通行不免费，需提前做好费用预算。

综合新华网、央视新闻、北青网等报道

编辑：吴晨笛

编审：魏婧 张艳玲