端午遇上“六一”引爆亲子游 民俗体验成文旅消费流量密码
中国网6月3日讯 2025年端午节假期恰逢“六一”国际儿童节，双节叠加效应推动旅游市场显著升温。各大平台数据显示，亲子出行与文化体验成为今年端午出游的核心驱动力，传统龙舟、粽宴等非遗活动与现代主题乐园碰撞出消费新火花，并助力诸多“非主流”文旅目的地崭露头角。
出行规模攀升 短途休闲游成主流
据交通运输部消息，5月31日至6月2日，预计全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次，日均2.19亿人次，较2024年端午节假期增长3%。
途牛发布的《2025端午出游消费盘点》显示，端午假期，游客短途休闲游需求旺盛，周边游出游人次占比接近50%，主导端午假期旅游消费。游客预订呈现明显的多元化、碎片化、临时性等特征。上海、北京、广州、三亚、南京、成都、杭州、重庆、苏州、西安等地是端午假期境内游用户的热门之选。
携程发布的2025年端午旅游报告也显示，端午假期，国内周边游、本地游占比为64%，周边游热门目的地依次为杭州、南京、上海、苏州、广州、北京、天津、济南、成都、湖州。国内热门旅游目的地前十位则依次为北京、上海、成都、南京、杭州、广州、重庆、天津、深圳、青岛。其中，广州、成都、重庆等热门旅行地的酒店均价较“五一”假期可节省超过30%，较暑期有两成左右的优惠。
同时，出入境游也呈现出双向火热的局面。携程数据显示，端午节出境游热门目的地前五依次为日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚，均在3小时航行圈内。与国内避暑游大热同频，前往海外海岛度假也是今年端午游客出境游的热门选项。平台上，巴厘岛、冲绳、济州岛、马尔代夫等海岛目的地机票订单涨幅明显，其中冲绳、巴厘岛分别增长81%、52%。
值得一提的是，共建“一带一路”国家旅游热度增速最快，去哪儿旅行数据显示，卢森堡、哈萨克斯坦、黑山、格鲁吉亚、埃及预订量同比去年增幅超10倍。
亲子需求爆发 多孩结伴成新景
双节叠加效应直接引爆亲子出行。同程旅行数据显示，今年端午假期，同程旅行平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长80%，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台上的亲子房预订热度同比提升超过200%。早在端午假期前，部分热门IP亲子房就已达到满房告罄的状态。整体来看，端午假期，国内四星级及以上的酒店热度远超三星级以下酒店，亲子出行进入品质化阶段。
多孩出行是端午假期游客出行的又一大特点。去哪儿平台上，端午期间，亲子房、双床房预订量增速比大床房更快。其中亲子房预订量同比增长51%，双床房预订量同比增长42%。景区三人及以上家庭套票订单量同比增长40%。亲子游最热门城市为成都、北京、杭州、重庆、上海等。
当端午假期遇上儿童节，乐园类景区大受欢迎。去哪儿旅行大数据显示，主题乐园景区在这个端午小长假最受欢迎，预订量同比增六成。截至6月2日，去哪儿平台上，端午最受欢迎的主题乐园景区包括北京环球度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王国。还未开放的上海乐高乐园未开先火，该平台上“乐高乐园”搜索量比上月同期增长10倍。
去哪儿大数据研究院分析，多孩家庭、有娃家庭结伴出行成为未来小长假出游新趋势。酒店和景区开发“多孩友好”产品，满足精细化需求，将获得更多客流。比如，有些酒店为多孩出行的家庭打造双层儿童床、小帐篷和独立游戏空间等；有些景区还推出双排儿童车租赁、多孩优惠等政策。
民俗体验“出圈” 非遗赋能“冷门”目的地
作为传统民俗大节，包粽子、赛龙舟等民俗体验消费成为端午旅游市场的核心亮点，沉浸式民俗体验强力助推“非主流”目的地崛起。去哪儿旅行数据显示，截至6月2日，平台标签或描述含“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍。
在湖南汨罗，作为屈原故里和国际龙舟赛发源地，每年端午都会吸引不少游客前往。携程数据显示，端午节假期汨罗景区门票订单同比去年增长44%。屈子文化园凭借沉浸式体验游成功上榜携程口碑榜当地必打卡景点第七名，游客可以参与祭祀仪式与江灯祈福，亲手包牛角粽，感受楚文化的独特魅力。
在有“粽子之乡”美誉的嘉兴，乌镇百米长街粽宴与古镇夜游成为吸引游客的两大亮点，携程平台上，端午节期间嘉兴酒店订单同比增长34%。游客可以在百米长街上品尝嘉兴肉粽、蛋黄粽，夜里乘坐摇橹船听听端午民谣，感受水乡慢时光。
此外，端午节赛龙舟在我国已传承千年，于2011年被列入国家级非遗项目。据媒体报道，今年端午前后，全国及地方性龙舟赛事活动达122场，参与人数超570万。今年凭借“龙超”出圈的广东佛山蹿升成为游客新宠，端午假期期间佛山机票订单同比去年大涨138%，酒店订单同比增长51%。
龙舟文化也让更多游客关注到地方美食。美团数据显示，广东地区“龙舟饭”订单量较去年同期增长193%；新疆地区的“鱼粽”“酸奶粽子”等端午美食订单量增长241%。
去哪儿旅行大数据研究院认为，民俗体验正在成为文旅消费的新流量密码。非遗+民俗、地方特色文化活动+民俗，助力越来越多的“非主流”目的地走向大众视野，吸引了越来越多游客。
编辑：赵晓雯
编审：彭瑶 魏婧 王月博
