“五一”旅游市场火热 “错峰游”、“拼假游”玩法多样

中国网5月6日讯 今年“五一”假期，全国旅游市场繁荣火爆，游客消费意愿强烈，错峰游、深度游、文旅融合等多种个性玩法层出不穷。交通运输部数据显示，假期首日全社会跨区域人员流动量达33271.4万人次，同比增长6.2%。预计5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量累计为14.67亿人次。

“网红地”游客迎来爆发式增长 低线城市加速释放消费需求

途牛官网数据显示，不少“网红城市”在这个假期实现了出游人次的爆发式增长。其中，乐山、张家界、大同等目的地出游人次同比增幅均超过200%；景德镇、威海、乌鲁木齐等目的地出游人次同比增幅均超过100%；贵阳、日照、揭阳、太原等目的地的出游人次同比增幅也都在80%以上。作为荣昌卤鹅爆火之后的首个假期，大量游客来到重庆荣昌旅游。这座城市也成为与淄博、天水一样的爆火小城，“五一”假期首日接待游客就超过35万。

此外，近年来，随着高速公路、高铁及机场等交通网络不断拓展，覆盖范围延伸至更多低线城市，为游客出行提供了极大便利，进一步推动了当地旅游消费需求的释放。三四线城市游客旅游渗透率不断提高，并逐渐成为旅游市场的新兴力量。

据途牛官网数据，今年“五一”假期，六盘水、葫芦岛、漳州、遵义等客源地出游人次同比增长均超过了70%。大同、营口、揭阳、宿迁、南平、阜阳等地用户的出游热情也保持了较高的增长趋势，出游人次同比增幅位居前列。

“松弛感”成关键词 错峰出游、“奔县游”享悠闲体验

弹性错峰休假、带薪休假等逐渐成为明显趋势，越来越多的游客开始选择尽量错峰出行，享受更加舒适、悠闲的出游。途牛《2025五一出游消费盘点》显示， “五一”团期出游用户中，近19%的游客选择在假期前抢先开启旅程。北京、上海、南京、杭州等客源地的80后、90后成为“早鸟游”主力军。

“五一”团期第一批“早鸟”于4月18日便开启了“意大利-法国-塞浦路斯-马耳他-荷兰-比利时-卢森堡”为期29天的欧洲多国连线游旅程。整个旅程覆盖“五一”假期及前后，直至5月16日才返程。此外，也有近7%的用户选择在假期最后一天开启旅行，通过节后“拼假”开启错峰游。

来源：途牛小喇叭公众号

“松弛感”已成为许多游客的旅行关键词。在去哪儿平台上，一线和新一线城市消费者搜索量最高的热词是“反向”“人少”“冷门”；县城酒店预订量同比增长30%，一线和新一线城市居民占比超过六成。

据美团旅行数据，“五一”假期，休闲露营订单量同比增长390%。相比拥堵的热门城市，不少人将目光投向了性价比更高的县域地区，“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县等地均成为热门之选。由于这些小众县城客流较小，游客花几百元住高星酒店成为现实。假期期间，县城高星酒店预订量同比增长超80%。

文旅融合热度攀高 长线游、深度游打造沉浸式旅程

这个假期，各地推出丰富多彩的旅游产品，加强文旅融合和科技赋能，打造出结合当地特色的“花式”玩法。美团旅行数据显示，“五一”假期，95后文旅订单占比45％，个性化的深度旅游需求旺盛。

重庆市各大景区景点结合“五一”主题推出文旅节庆活动100余场，涵盖体育、音乐、国潮等多个方面。福建省白水洋·鸳鸯溪景区充分利用当地自然资源，融合自然景观与奇幻元素，举办鸳鸯溪森林魔法世界主题游园会。贵州省赤水丹霞旅游区推出“飞越赤水”球幕影院，通过五感交互系统构建出720度全景沉浸场域，为游客提供独特的视听享受。

“五一”假期，不少游客选择带薪休假和“拼假”进行长线远途旅游。携程数据显示，相较于清明节假期，“五一”游客出行距离呈现显著延伸的特点，假期首日跨市旅游订单的占比达到90%。美团旅行数据显示，“五一”期间长线游热度高，带火多个北方环线目的地，阿勒泰地区、恩施州、绥化、大兴安岭地区、辽源等地的文旅交易额同比增幅均在113%以上。去哪儿旅行平台数据显示，出境游预订酒店遍布全球1837个城市，较去年增加432个。

博物馆、历史文化旅游区成为游客“五一”热选。美团旅行评选出2025年“五一”假期十大“黑马”，分别为哈药六版画博物馆、南宁市动物园、仰天湖大草原、莫干山风景区、古龙峡漂流、李自健美术馆、洛邑古城、景德镇陶阳里历史文化旅游区、河源恐龙博物馆（中国古动物馆恐龙蛋馆）、大连自然博物馆。

编辑：吴晨笛

编审：魏婧 王月博