人员流动超23亿人次、电影票房破110亿元！春节消费市场多点开花

中国网2月6日讯 春节假期是消费旺季。今年春节假期，人们出行出游意愿高涨，文旅消费活力竞相迸发，商品零售的烟火气弥漫大街小巷，电影票房更是屡创新高……各个领域佳绩频传，折射出中国经济的强大韧性与活力。

超23亿人次！2025年春节假期出游热情高涨

交通运输数据最能直观体现人们高涨的出行热情。2025年综合运输春运工作专班数据显示，春节假期8天，全社会跨区域人员流动量达230684.5万人次，较去年同期增长6%。大年初一全社会跨区域人员流动量超过2亿人次，同比增长5.4%。受走亲访友、旅游出行等影响，正月初三起，全国客流迅速上升，每日客流均超3亿人次，省际出行占比约25%。

旅游方面，全国国内出游数据同样亮眼。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%，出游人次和总花费双双创下历史新高。

从出游人群结构来看，中国旅行社协会、途牛旅游网联合发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，80后成为春节假期旅游消费的主力军，出游人次占比接近50%，90后和70后出游人次占比分别为22%和13%，也展现出较高的旅游消费需求。客源地主要集中在上海、北京、南京、厦门、广州等一线、新一线城市。

出行方式上，自驾游成为周边游的首选，而长途旅行中，高铁、飞机等快速交通方式备受青睐。携程平台发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，春节假期跨省游订单占比达62%，游客出行半径进一步扩大。

冰雪游、非遗游热潮涌现 老外爱上中国年

作为“春节”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，非遗元素毫无悬念地成为旅游市场最大亮点。各地深入挖掘春节“非遗”文化内涵，举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花灯龙等年俗活动，吸引大批市民和游客。抖音数据显示，除夕至正月初六，平台非遗相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。早餐品尝非遗小吃，下午体验非遗手工，晚上欣赏民俗表演，成为众多游客春节旅游的标配。

这个假期，冰雪旅游热度持续攀升。借着亚冬会的东风，黑龙江、吉林、新疆、北京、河北等多地冰雪旅游和冰雪运动持续火爆。据统计，1月28日（除夕）到2月4日（正月初七），第二十六届哈尔滨冰雪大世界累计接待游客超61万人次，其中2月1日入园游客数量突破10万人次，创历届单日入园游客新纪录。阿勒泰将军山国际滑雪度假区自去年11月中旬开滑以来，累计接待游客53万多人次，同比增长约20%。此外，南方城市的冰雪消费也逐渐兴起，湖北、江西、浙江等地的冰雪项目为南方冬季旅游市场增添新活力。

入境游方面，受益于免签政策扩围等利好因素，“China Travel”的热潮从年前延续到春节，越来越多的外国友人选择在春节期间来到中国，体验中国新年的独特魅力。国家移民管理局数据显示，今年春节假期全国边检机关共计保障1436.6万人次中外人员出入境，较去年春节同期增长6.3%。其中，外国人95.8万人次，较去年春节同期增长22.9%。

外国游客对中国传统文化体验兴趣浓厚，新春灯会、非遗展示、戏曲演出等成为他们体验中国春节的重要内容。携程平台显示，春节期间入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，非遗热门目的地如石家庄、福州、西安入境游订单同比去年春节分别增长50%、52%、97%。携程海外平台上，中国“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。

传统与新兴消费齐头并进 电影春节档迎来“开门红”

非遗不仅在旅游中大放异彩，还全面融入日常消费领域。商务部商务大数据监测，2025年1月7日至1月31日新中式首饰、“非遗”相关商品销量分别较去年年货节同期增长45.9%和28.3%，引领年货消费新潮流。

“舌尖上的非遗”成为春节消费新宠，大众点评数据显示，春节假期，“必吃榜”榜单的总浏览量环比节前翻番，异地用户日均浏览量同比增长近50%，上榜餐厅中，异地用户贡献的订单量同比增长近110%，其中“福州老福洲”“汕头杏花吴记牛肉火锅”“泉州临家闽南菜”等“非遗年”热门目的地上榜餐厅异地用户浏览量高居全国上榜餐厅前列。

春节期间，传统消费领域借助数字化手段实现升级，餐饮市场线上线下双向繁荣。美团数据显示，提前半个月通过平台预订年夜饭的订单量较去年增长305%，老字号餐饮通过中央厨房标准化生产、冷链物流精准配送，让传统年菜走向更远。即时零售成春节消费新趋势，美团数据显示，提供年夜饭外卖服务的商户数同比增长220%，除夕当天，美团无人机在深圳完成首单年夜饭食材7分钟送达。

商务部商务大数据监测显示，2025年春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%，网上零售额同比增长5.8%。增值税发票数据显示，全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长10.8%，其中，商品消费和服务消费同比分别增长9.9%和12.3%。

此外，2025年春节档电影市场迎来“开门红”。据网络平台数据，截至2月6日，春节档总票房（含点映及预售）达110.18亿元。其中，《哪吒之魔童闹海》总票房（含点映及预售）已突破60亿元，成为中国影史票房冠军。

中国旅游研究院院长戴斌日前发文表示，无论是冰天雪地的民俗体验，阳光沙滩的休闲度假，还是四海一家的欢乐春节，一路生花的春节假日奠定了全年旅游经济高开高走的市场基础，有力提振了旅游强国建设和高质量发展的信心。（赵晓雯）

编审：彭瑶 魏婧 王月博