中国发布丨县域旅游消费快速崛起、出入境游持续升温 这个“五一”不太一样

中国网5月6日讯（记者 赵晓雯） 今年“五一”假期，旅游热情高涨，全国多地景区再现“人山人海”，消费市场快速升温。各大旅游平台公布的相关数据显示，"五一"假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势，同时内部结构性变化开始显现，入出境游增速高于国内游，下沉市场增速高于一二线市场。

全社会跨区域人员流动量135846.27万人次 多地旅游收入创历史新高

今年以来，我国服务消费潜力持续释放，“五一”小长假期间，各地精心组织文旅消费活动，游客出游热情持续升温，全国消费市场“热”力持续提升 。交通运输部数据显示，5月1—5日，全社会跨区域人员流动量135846.27万人次，日均27169.3万人次，比2019年同期增长23.7%，比2023年同期增长2.1%。

5月5日，携程发布《2024五一假期旅行总结》显示，“五一”假期期间，最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富，多为国家中心城市，是国内旅游热门目的地的常客。

其中，北京市“五一”假期期间共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元，同比增长9.4%、10.2%，比2019年同期增长18.5%、23.1%，均创历史同期新高。

上海市“五一”假期共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%，其中主要旅游景区（点）累计接待游客732万人次，同比增长15%。另据上海市商务委发布消费市场大数据实验室（上海）监测数据，4月30日-5月4日，上海市线上线下共计消费530.3亿元。其中，线上消费235.4亿元，比2023年同期增长8.3%。

安徽省“五一”假期共接待游客4974万人次，实现旅游收入272.8亿元，同比分别增长4%、13.8%，相较2019年分别增长36.2%、55%，均创历史新高。

假期旅游下沉化趋势明显 县域旅游消费快速崛起

记者注意到，与往年不同，虽然以北上广为代表的传统旅游目的地依然是假期旅游市场的流量担当，但今年“五一”旅游下沉化的趋势更为明显，县域旅游消费正在快速崛起。

携程公布的数据显示，在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。如扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%；安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

同程旅行公布的数据也显示，今年“五一”假期，东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%，显示出游客对于非传统旅游目的地的兴趣在日益增长。对于部分县级旅游城市来说，大牌景区假期旅游消费的带动效应显著，如都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显。这些城市的主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增长，部分热门景区的预订量同比增幅超200%。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，“五一”假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

美团公布的数据显示，从“五一”假期住宿预订量来看，福州平潭、惠州惠东、桂林阳朔、上饶婺源、湖州安吉等县域热度高居前列。近期爆火的河北石家庄正定县，五一前三天外地游客的住宿预订量环比增长2.2倍。

出入境游持续升温 日本成出境短线游“最大赢家”

得益于今年以来国内出入境便利化措施的落地，入出境游也在“五一”假期迎来了爆发式增长。国家移民管理局数据显示，今年“五一”假期全国边检机关共保障846.6万人次中外人员出入境，较去年“五一”同期增长35.1%。其中，内地居民出入境476.8万人次，较去年同期增长38%；港澳台居民出入境291.9万人次，较去年同期增长20.8%；外国人出入境77.9万人次，较去年同期增长98.7%。

其中入境游方面，携程数据显示，“五一”假期入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。

携程指出，从平台与包括秦始皇陵兵马俑、沙坡头等600多个合作景区的在线预约购票数据来看，入境门票订单同比增长12倍，入境游热门景点主要是历史博物馆、主题乐园、地标建筑等，海南三亚直升机低空飞行体验等新项目亦受到外国游客欢迎。

出境游方面，途牛旅游网发布的《2024五一出游消费盘点》显示，今年“五一”假期，出境游出游人次占比为27%，同比增长190%。从出境游用户的出游距离来看，出境短线游和出境长线游均保持着较高的出游热度，出游人次占比分别为65%和35%。

记者还注意到，受近期日元汇率下跌的影响，日本成为中国旅客出境短线游首选目的地。“去哪儿”数据显示，五一期间飞往日本的机票预订量较2019年增长六成以上，增幅位列出境短线游目的地首位。途牛数据显示，日本目的地方向的打包旅游产品预订中，主打2-8人小团出游、1-2天自由行的产品深受游客青睐，有自由活动行程安排的旅游产品最受欢迎。

“假日经济”的火热折射出我国消费市场的活力与潜力。“去哪儿”大数据研究院研究员肖鹏表示，旅游产业链在经历了疫情后的缓慢复苏后，终于迎来了全面繁荣，“今年‘五一’是旅游市场全面复苏的一个标志”。

综合央视新闻、中新经纬、中国证券报等报道

编审：魏婧