10月13-14日，第二届中国广电媒体融合大会在北京召开。在14日上午举行的“融合场景下的短视频创新与进化”论坛中，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布了《2021年短视频用户价值研究报告》（以下简称《报告》）。
会议现场，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事、总经理丁迈就《报告》进行了深度解读。《报告》中的数据显示，10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%，其中50岁及以上“银发e族”用户占比超1/4。“银发e族”用户制作/发布短视频的用户比例达30%，他们通过短视频建立社交连接的需求更强。
《报告》指出，短视频在媒介生态中的地位持续攀升，从具体使用时长看，日均观看短视频超过60分钟的用户占比达56.5%，人均每天使用时长升至87分钟，预期观看短视频时长增加的用户占比升至57.9%。同时，短视频成为用户碎片化时间的黏合剂，“晚上睡觉前”观看的用户占比上升最快，2021年升至61.3%；20.7%的短视频用户选择在“看电视时”看短视频。
《报告》认为，短视频内容趋于多元，在增强用户陪伴感和填补碎片时间的同时，还提供了探索和认知世界的广袤窗口。《报告》显示，用户对短视频内容丰富、更新及时、内容新颖的评价仍为最高三项，但对内容真实性、深度性及隐私保障评价降低。从内容类型来看，泛知识、泛生活类短视频内容需求依然旺盛，情感、购物、养生等实用/小众垂类短视频内容价值逐渐释放，占比增长明显。
《报告》分析，尽管短视频平台加快布局泛知识领域，大力扶持创作者，但从用户观看短视频的动机满意度来看，基于知识学习的“增长见识，开拓视野” “学习实用技能、生活常识” “工作/学习需要”动机满意程度与2020年相比均有所下降，用户对满足知识学习需求的期待尚有落差；“陪家人观看,增进感情”和“填补空余时间”满意度最高，占比皆接近80%。（记者 牛梦笛）
