直播带货助力俄罗斯商品走近中国消费者

《俄罗斯报》网站11月8日在《中俄锐评》专栏刊发题为《直播带货助力俄罗斯商品走近中国消费者》的评论文章。文章高度评价了中央广播电视总台日前举办的“足不出沪 享购好物”俄罗斯专场直播带货活动。文章称，直播带货已成为引领中国消费的新模式，俄罗斯企业只有拥抱该模式，才能更好地融入中国市场。文章强调，中国日益扩大的内需，消费者对产品质量要求的不断提升以及迭代升级的新零售模式向世界展现了潜力巨大的中国市场，这将为各国出口企业进入中国提供新机遇，为世界经济复苏提供新动力。文章全文摘编如下：

△《俄罗斯报》网站报道截图

当地时间11月7日晚，“足不出沪 享购好物”直播带货活动俄罗斯专场在上海举行，销售异常火爆。短短30分钟内，销售额累计达1234万元人民币（约合180万美元），其中参加直播带货活动的俄罗斯紫皮糖出口企业在中国的库存1秒钟内售罄，而一款来自俄罗斯的冰激凌也仅用了3秒便销售一空。

需求远远大于供给。“我一直关注直播活动，但还是下手慢了，没抢购到来自家乡的商品。这其实很正常，据我所知，在这场直播带货活动中俄罗斯商品非常受中国消费者欢迎，每款商品都在几秒钟之内便售罄。”俄罗斯驻华大使杰尼索夫评价说，“希望未来能够举办更多这样的活动。因为这不仅能够促进两国经贸合作，同时能够增进两国的人文交流。”

这是运用时下中国最高效的直播带货线上零售方式大规模在华销售俄罗斯商品的首次尝试。此次活动由中央广播电视总台和俄罗斯驻华大使馆共同举办。中国知名带货主播薇娅也受邀参与了直播带货活动。俄罗斯商品专场推介的5款商品全部售罄。

专家指出，对于外国制造商而言，网络销售已经成为打开中国市场大门的一把钥匙。截至2020年3月，中国网民规模突破9亿，超过欧洲人口总量，其中网购用户达7.1亿。如今，中国的网上零售占社会消费品零售总额的比重为24.3%，这一比例还在不断增长。尤其今年以来为了防控新冠疫情而采取了严格的限制措施，将零售进一步推向网络化。今年前三季度的社会消费品零售额下滑7.2%，但同期的网络零售额却实现9.7%的正增长。

专业人士对俄罗斯商品的首次直播带货试水给予积极评价，认为直播带货将是中国消费市场的未来发展趋势。LaowaiMe文化创意公司总经理阿尔乔姆指出：“在中国，酒香也怕巷子深。中国有太多企业，如果不主动进行自我推介，再好的东西也会被淹没。所以要寻找恰当方式推销自己，而网络销售便是一种高效便捷的方式。”阿尔乔姆分析说，俄罗斯企业总是希望将商品摆上超市货架，殊不知，中国的现状是全部商品上网，无网络不生存。在中国，下至5岁孩童上至90岁老妪都已经融入网络生活。因此，要融入中国市场，就必须采用视频、直播等推介方式，否则再好的商品也会被湮没在茫茫商海中。

在华经商多年的阿尔乔姆建议将俄罗斯绿色食品作为重要出口方向。他说：“生活日益富起来的中国人越来越关注健康，更加看重绿色食品。而俄罗斯食品正好满足这一高品质需求。”不过，阿尔乔姆认为，“并非所有中国人都了解并认可俄罗斯的绿色食品。我们还没有在中国建立起统一的俄罗斯产品形象，为此还需付出大量努力。”　

在第三届中国国际进口博览会期间举行的这次直播带货活动再次证明了中国对外开放市场的决心。中国国家主席习近平在本届进博会开幕式上通过视频发表主旨演讲时指出，未来10年中国商品进口额有望超过22万亿美元。习近平强调，让中国市场成为世界的市场、共享的市场、大家的市场，为国际社会注入更多正能量。

中国将与各国一道推动后疫情时代的全球经济复苏，共同构建人类命运共同体。这为全球贸易发展注入了信心。俄罗斯驻华大使杰尼索夫指出：“习近平主席的主旨演讲传递了一种积极乐观的精神。他提及疫情和困难，说到过去和现在，但最重要的是关注未来。他坚信，我们能够携手共克时艰，世界贸易也将能够秉持开放、合作、团结、共赢的理念向前发展。”