编者按：在8月9日举行的“把握一带一路新机遇推动川酒高质量发展”主题论坛上，四川省经济和信息化厅相关负责人表示，推动白酒“走出去”、实现白酒“国际化”，是一个实践性课题，更是一个历史性课题，川酒与全国同行一道，积极倡导白酒与国际接轨，坚持以国际视野打造白酒品牌与文化，但白酒进入国际主流消费市场与洋酒进入中国市场相比，还有很大差距，中国白酒“国际化”任重而道远。
中国网9月24日讯 上周末，由宜宾学院、四川省经济文化协会、四川轻化工大学和中国网中国酒频道共同主办的一场专题探讨和研究川酒国际化宣传营销发展新思路的“川酒国际化宣传营销专题研讨会”在四川宜宾学院举行，来自四川省酒产区政府相关部门、高等院校和知名白酒企业的近30多位负责人及专家参加了研讨会，会上审议通过了由四川省经济文化协会川酒文化研究与国际传播工作委员会、中国网·中国酒频道组织，宜宾学院郭五林教授、四川轻化工大学魏丕伟博士主编的《四川川酒国际化营销报告》。
本次研讨会是在积极贯彻四川省委“优先发展名酒白酒等千亿产业，推动川酒振兴”的战略部署，响应国家“一带一路”倡议，做大做强做优四川白酒品牌，助推川酒“走出去”，在国际市场进行宣传推广、市场推介，向世界讲好川酒故事的大背景下召开的。
宜宾学院党委副书记、院长王玲参加会议并致辞，她讲到：“川酒国际化营销专题研讨会选择在宜宾学院举办，非常高兴且意义重大，宜宾学院，它的独特的地理位置，使得我们跟白酒，有着千丝万缕的联系，宜宾学院发展了40年，我们始终坚持服务地方经济这么一条主线，我们高度重视酒文化的研究，我们的中国酒史研究中心，从建设以来一直都围绕酒文化，也一直在致力于把中国的酒文化推荐给外地的朋友和世界各地的朋友。这几年研究中心主要整理了中国酒史文献集成，预计在10年以内整理完成，完成以后将会达到168册，9800万字。这一套集成被誉为中国酒文化的百科全书。”
王玲院长希望通过中国网中国酒频道的国际传播优势，讲好川酒故事，把川酒的声音用多语种向国际上传播，这也是川酒国际化营销的一个重头戏。她最后预祝川酒国际化宣传营销专题研讨会取得圆满成功。
四川省经济文化协会副会长龙升田在致辞中谈到：“按照省委提出的‘优先发展名酒白酒等千亿产业，推动川酒振兴’战略，协会于今年初专门成立了四川省经济文化协会川酒文化研究与国际传播工作委员会，工作委员会由酒文化研究专家学者、酒业企业家、酿酒专家、媒体及学术机构的研究人员组成，以酒文化为纽带，不断提升川酒文化的内涵和品牌高度，努力将川酒打造成为四川代表性的文化符号，向全世界讲好川酒文化故事。”
龙升田提到，协会将在今年11月组织知名川酒企业参加在香港举办的第十二届香港国际美酒展和新品推介会、明年成都糖酒会期间举办中国川酒文化研究与国际传播高峰论坛，还将在明年开展多场“川酒全球行”活动。此外，他还向大家宣布，由协会组织的大型川酒外宣项目——纪录片和音乐舞台剧《川酒魂》的创作工作已正式启动。该作品用国际化的视野，以川酒源远流长的发展史为主线，串起川酒重大酒事，演绎川酒之美。希望大家积极参与，提供更多的资料和素材，共同打造这部时代精品。
研讨会上，与会领导、专家、酒企代表围绕当前国际烈酒市场现状、川酒走向国际的机会、川酒国际化的企业经验和存在的问题及解决方案等进行了多方面的探讨和研究。最后，大家认真审议通过了由宜宾学院郭五林教授、四川轻化工大学魏丕伟博士主编的《四川川酒国际化营销报告》。报告共计19.8万字，142页，由川酒国际化宣传营销新闻报告、川酒国际化宣传营销学术研究报告、川酒国际化宣传营销建议报告三部分组成。
报告收录了1915年至2019年间共计158例国际化宣传营销事件，24篇专家观点稿件。其内容涵盖川酒国际化对品牌战略的意义、川酒出口现状和海外市场分析、川酒国际化中所遇到的障碍、川酒国际化的对策和措施四大方面。报告指出，川酒国际化营销，必须在战略步骤+目标任务弄明白后，从建基地、进首都、拓蓝海、建特区、占心智、网络化六个方面重点着手推进川酒国际化宣传营销的工作。
报告第一次全面回顾了川酒国际化宣传营销历程、汇集了川酒国际化宣传营销学术研究成果，提出了川酒国际化宣传营销的对策和建议。据郭五林教授介绍，在完成这一报告和条件成熟后，他们将继续编写《中国酒业国际化宣传营销报告》和《世界酒业国际化宣传营销报告》。
