2019年4月28日，2019“讲好中国故事”创意传播大赛启动会在京举行。图为华中科技大学中国故事创意传播研究中心主任陈先红发言。中国网记者 王月博 摄

中国网4月28日讯 2019“讲好中国故事”创意传播大赛启动会今日在北京举行。华中科技大学中国故事创意传播研究中心主任陈先红教授在启动会上发言，并发布了当代中国与世界研究院与华中科技大学的联合研究成果《中国好故事评价指标体系》。下为全文。

尊敬的杜占元局长，高岸明副局长，许晓东副校长，尊敬的各位与会嘉宾：

大家早上好！

首先感谢各位领导、各位专家教授、业界精英、媒体朋友在百忙之中拨冗出席2019讲好中国故事创意传播大赛启动仪式，我受大赛组委会的委托，今天首次向社会公开发布由华中科技大学和中国外文局联合推出的《中国好故事评价指标体系》。

众所周知，习近平讲好中国故事、传播好中国声音的战略思想，是指导当前和今后一个时期开展对外传播、提升我国国际话语权和文化软实力的行动指南和基本遵循。八年多来，相关研究成果和故事作品日益增多，但是关于中国好故事标准体系的研究却几乎空白。什么样的故事才是中国好故事？选择依据和评价标准是什么？ 什么样的中国故事才能抵近中国的本来面貌？什么样的中国话语才能揭示中国奇迹的核心密码？如何建构二者的叙事关系以传播中国好声音，塑造中国国家形象？这些问题一直是实践部门面临的工作难题，也是我们持续开展讲好中国故事创意传播大赛必须解决的问题。

2018年10月，我受外文局当代中国与世界研究院的委托，开展了“中国好故事评价指标体系暨母题数据库”的研究，历时半年，我们的研究路径经过了理论准备、素材准备和专题研讨三个阶段：

在理论准备阶段，我们对习近平关于讲好中国故事的有关重要论述、理论界学术界关于讲好中国故事的研究成果进行全面梳理，深入研究讲好中国故事的理论内涵，科学归纳讲好中国故事的理论和实践模式；

在素材准备阶段，我们对十九大报告里面的故事线索；《习近平治国理政故事第二卷》里的故事线索；中央级媒体新闻报道中的故事线索；国家领导人和知名专家学者对外演讲交流中的故事线索；以及地方民间国际交流的好故事线索，进行广泛收集、系统整理和样本撰写，为指标建构提供实操经验数据。

在专题研讨阶段，由华中科技大学中国故事创意传播中心和中国外文局当代中国与世界研究院组成权威的专家团队，包括当研院副主任于运全，中国网副总编杨新华等，大家结合“第一届讲好中国故事创意传播国际大赛（2017）”的实践经验，围绕中国好故事评价指标体系的建立，进行深入挖掘和系统研究，在武汉和北京两地多次召开专题研讨会，认真研讨每一个一级指标和二级指标的构成内涵以及适恰性。

在建构过程中，我们主要遵循“理论与实践相结合”、”时间和空间相结合”，“过程与结果相结合”，“内容与受众相结合”等四项基本原则，撰写了20万字的研究报告。下面我简要介绍一下中国好故事评价指标体系的主要内容：

中国好故事评价指标体系，主要围绕“选故事-写故事-讲故事”三个实践环节，立足于全过程管理，全方位叙事，全受众参与，全时空情境，制定一个贯通传统-现代-未来中国故事的评价标准体系，我们希望通过一个标准，多种表达，指导各部门更好地去讲述中国故事，传播好中国声音。

《中国好故事评价指标体系》具体包括10个一级指标，25个二级指标和53个三级指标，共计88个指标。 其中，一级指标主要包括：真实性、时代性、人民性、创新性、思想性、艺术性、代表性、对外性、叙事性和IP性十大类：

1、真实性是指讲述的故事必须是真实的、具有可信度的故事，具体包括事实真实和价值真实两个二级指标。故事的真实性是第一评价指标，违背其原则，则一票否决。

2、时代性是指所讲述的故事要能体现新时代的新要求和新风貌，具体包括当代性和发展性。

3、人民性是指是所讲述的故事要反映人民大众的思想、感情、愿望和利益需求，源自人民、为了人民、服务人民，具体包括贴近性和服务性。

4、创新性是指要善于用旧元素的新组合去创新中国概念，通过故事创造性转化和创新性发展中国概念和中国话语，激活其生命力，具体包括内容创新和形式创新。

5、思想性是指所讲述的故事要有思想教育价值和社会启示意义，具体包括价值性、道义性和教育性。

6、艺术性是指故事在艺术处理、艺术表现方面所达到的完美程度，具体包括形象性、戏剧性和生动性。

7、代表性是指通过所讲述的故事要能代表本行业、本领域、本时期的典型故事，能够比较全面反映出整体情况，具体包括典型性和特殊性。

8、对外性是指故事要能适应境内外传播格局的新变化，适应境外受众的接受习惯，符合分众传播、定向传播、对外传播的要求。具体包议题关切性、主题适合性、情感共鸣性。

9、叙事性是指故事要善于运用一些叙事手法将事件以叙述的方式呈现给受众，具体包括文字叙事、图画叙事和视听叙事。

10、IP性是指所讲述的故事具有市场开发的潜质，能让好故事成为一个好IP，进行品牌化运营和长期投资，具体包括原创性、知识产权性和商业价值。

我们根据以上评价指标体系，制定了“选故事、写故事、讲故事的具体标准细则，并据此撰写了100多个中国好故事母题样本，共分为五个部分：治国理政篇、新时代篇、奋斗圆梦篇、和平发展篇和文化交流篇。这些好故事都是基于真实可信的新闻故事改编而成，每个故事1500字左右。大家可以据此再创作为微电影、微视频、Vblog等参赛。也可以根据故事范本，创作出更具时代气息和地方特色的中国好故事。

总之，建立中国好故事的评价标准体系不仅是对内宣传思想战线的一项基础性、关键性工作，也是对外国际传播领域的一项时效性、战略性工作，更是进一步落实落细落地讲好中国故事的重要抓手和关键步骤。制定中国好故事评价标准体系，可以有效加强自我管理、专家管理、政府管理，通过加强三方管理评审制度，有助于进一步提升中国好故事的作品质量，提高传播好中国声音的科学性、针对性和有效性。

我们希望通过中国好故事评价指标体系的建立，在讲什么和怎么讲之间，建立一个共享的“意义地带”和“情绪空间”，能够在全球化的语境中，去激活全民参与讲好中国故事的热情，让对外传播的每一个中国故事，都种在人类灵魂的深处。

最后感谢大家的关注，期待大家的参与，预祝大赛取得圆满成功。