11月8日，美通社全球内容授权与发布副总裁柯佳时(Joshua B. Cohen)应邀出席在中国乌镇举行的2018第五届世界互联网大会“媒体变革与传播创新”分论坛，发表题为“全球新闻分发模式创新发展”的主题演讲，腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾、新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟、科大讯飞董事长刘庆峰、印尼国家电视台台长荷尔米-雅贺亚等重量级嘉宾一同出席并发言。
美通社全球内容授权与发布副总裁柯佳时(Joshua B. Cohen)在第五届乌镇世界互联网大会发表主题演讲
美通社柯佳时：传统新闻机构需要不断的跟上媒体趋势的发展
在过去的20年，传统媒体正在经历着前所未有的生存压力，人工智能的出现，打破了原有新闻编辑室的秩序，搜索引擎，社交媒体，数字技术的发展，以及移动设备的普及，从根本上使全球新闻分发的格局发生变革，人们获取信息的主要媒介，由以前的报纸、电视、广播，随着互联网媒体变成了PC屏幕，直到今天，手机屏幕成为了最大的媒介，在未来，物联网(Internet of things)使得一切可以接触的事物，都有可能成为媒介，成为新闻分发的渠道。
美通社柯佳时：新闻信息的发布变得更加的实时与碎片化
在美国，以纽约时报、华尔街日报、华盛顿邮报等专业媒体为例，新闻编辑室每天生产的新闻故事在200-500篇之间，加起来每周就有超过1万篇新闻产生。这些新闻信息的分发在今天会更加的实时与碎片化，在几个小时，甚至几分钟之内，一条 Breaking news 就可以通过互联网传递到世界的各个角落。
在中国，我知道专业的媒体内容机构越来越多地依靠微博、微信，进行新闻内容的分发。社交媒体使单向新闻分发模式成为过去式，对于媒体的内容生产和新闻分发，也带来很多的挑战，而这些挑战，在全球范围内也普遍存在。
美通社的母公司 CISION 每年会做一个全球性媒体调查，报告结果聚焦于媒体新闻内容生产，分发影响最大的关键挑战。事实上，虚假新闻已经连续两年成为全球新闻记者关注的主要问题，新浪CEO曹国伟先生的发言提到微博也正在积极的应对虚假信息带来的挑战。
美通社柯佳时：确保内容百分之百准确，比抢头条更重要
56%的受访记者表示，假新闻让读者对他们阅读到的新闻内容持怀疑态度，71%的媒体记者认为公众失去了对媒体的信任，虽然这一数字已经比去年的91%下降了20%，但也依然是一个严峻的事实。这种情况也正在不断提高新闻标准的重要性，全球75%的媒体记者认为确保内容百分之百的准确，比抢到某一新闻的首发更重要。
在这个信息爆炸的时代，社交媒体是人们最重要的新闻源，但大部分的虚假信息也正是起源于社交媒体，尼尔森(Nielsen)的调查显示，80%的受众更加的信任来自赢媒体(Earned Media)的信息，胜过付费发布的广告内容。而媒体的公信力也正是建立在对事实客观公正的报道上，换句话说，人们更倾向于相信权威媒体的信源。
在技术方面，人工智能(AI)将继续改变媒体行业和全球新闻分发，在全球范围内，34%的记者认为“不断更新的社交媒体算法”，会最大程度上改变他们的工作方式，其次是“视频制作技术”和人工智能、机器学习技术。在中国的调查我们发现，大数据技术、视频直播、机器人写稿、可视化新闻、移动内容生产、内容算法推荐等技术，在未来会对媒体的内容生产和分发方式产生深度影响。
过去新闻是静止的，是单向的，大家能看到的都是一样的新闻。不同的媒介有不同的信息承载方式，面向不同类型、不同特点的受众，故事讲述的方式需要更有针对性。这首先就要求内容的生产需要更加的个性化、定制化，更多的利用图片、视频、音频、信息图、直播等多媒体形式，实现内容与分发渠道的真正融合。
我知道，新华社、人民日报在中国的社交媒体上非常的成功，除了权威之外，更重要的是他们找到了新闻在不同分发平台上最佳的故事讲述方式，用中文来讲就是“接地气儿”。
美通社柯佳时：国际传播需要考虑渠道和受众的跨文化差异
作为一家有60多年历史的企业新闻专线，发展到今天，美通社每周会帮助数千家企业，以40多种语言在全球170多个国家和地区，发布超过5,000篇新闻稿。在新闻分发中，有很大一部分是品牌和组织机构产生的内容，如果要做到让内容有效的分发给受众，就更需要做到我刚才所讲的，内容在不同渠道有独特的故事讲述。在国际传播上，也需要考虑跨文化受众的文化差异，当地国家或地区的传播环境。
在中国，有很多品牌和政府组织在使用美通社覆盖全球的发布网络，刚刚在前天，阿里巴巴在进博会上通过美通社的媒体网络发布了未来2000亿美金的进出口计划。另外还有腾讯、华为、广交会，以及很多地方政府的宣传与旅游部门，也都在使用美通社的发布网络进行全球媒体传播。
中国网有一个视频节目叫《中国三分钟》，通过视频很生动的在讲述中国的故事，让世界更好的了解中国，起到了很大的促进作用。还有一个例子是杭州旅委，美通社邀请美国ABC电视网的主持人 Stephanie Oswald 来到杭州，穿上旗袍游览西湖，体验杭州文化，通过社交媒体、视频直播、新闻发布等方式，立体的向世界展示杭州。
这两个案例的新闻分发方式，不再是简单的图文，更可以借助视频、直播等形式，通过社交媒体，移动直播，通过更加实时与生动的故事讲述去影响目标受众。
在今天，人工智能和大数据可以帮助新闻媒体进行受众定位，指导并追踪新闻内容的生产、分发的全过程，新闻是否有效地触达目标受众，在何种场景下被受众阅读的次数、时长等信息，都可以借助技术更好的实现。
美通社柯佳时：借助人工智能与大数据促进新闻发布模式的良性循环
这里有一个新闻分发的良性循环，首先要去倾听，理解你的受众，利用大数据去定位和驱动内容的生产分发策略，通过不同的媒介载体、内容形式获得最大化传播效果，让每一篇内容具备能与用户产生互动的生命力，最终去衡量，评估效果产生的价值，转化，用于指导新一轮的内容生产与分发。
时间有限，以上是我今天的发言。我第一次来中国是1987 年，在南京大学留学一年。90年代我被英国金融时报派到中国工作。在过去的30年，我亲眼见证了中国巨大的发展，中国正处于一个伟大的时代，我为中国感到激动，也希望美通社未来有更多机会帮助中国讲好中国故事，谢谢大家。
