秉承深入贯彻党的十九大精神，落实中央一号文件中指出的培育农产品品牌，健全农产品产销稳定衔接机制的有关要求，2018年5月9日，北京市农业局农产品产销工作办公室（以下简称“北京市农业局产销办”）、全时集团、北京市优质农产品产销服务站（以下简称“北京市农优站”）共同举办了“北京优农”品牌战略合作签约活动。
根据战略合作规划，全时集团被确定为北京优质农产品销售单位，以品牌为引领开展“农超对接”,这将更好地畅通本市农产品上市渠道，推动农产品流通现代化，让北京优质果蔬走进千家万户，让消费者买到更新鲜、更放心的农产品，更好促进农民增收。同时，也将丰富全时集团的农产品商品经营种类，增加销售终端的生鲜货源，确保生鲜食品安全，提升全时整体的商品品质。
目前，中国的农产品面临着国内外市场激烈竞争的严峻形势，创建品牌、培育名牌已成为提升农产品市场形象，增加农产品市场竞争能力的主要手段之一。品质决定价值是市场永恒的规律，是品牌的根本，提供有品质的商品也是一个企业应当承担的重要社会责任，而品牌又是品质的保障，让品质得以体现，因此，此次战略合作是向全国乃至世界展示北京农产品品牌魅力的开始，也将使得全时成为北京和中国零售便利店行业的名片。
强强联合 共同打造“北京优农”品牌
发布会上，北京市农业局产销办、全时集团、北京市农优站共同签署了“北京优农”战略合作协议，宣布三方将在“农超对接”、品牌建设以及市民下乡等方面展开合作。具体而言，北京市农优站确定全时为北京农产品的“农超对接”重点企业及北京优质农产品指定销售单位，将借助全时的实力、品牌和市场优势，以“北京优农”为统一品牌形象，创建新理念、新包装、新标识，有品牌文化、有品牌形象、有品牌价值的“三新三有”型北京市综合性农产品区域公用品牌。
北京市农业局产销办将协助指导全时集团在全时便利、全时生活合适的门店设立北京农业专区，同时建设实施“北京优农”、“北京蔬菜”品牌标签、产品溯源等工作，共同做好“北京优农”进全时的销售以及“北京优农”品牌在全时平台上的创建工作。
在合作模式上，三方也将积极探索，比如在采摘体验、农业休闲采摘等方面展开合作，定期举办重点产品推介活动，从而将新模式下的本地产品质量安全、地道新鲜、追根溯源等产品优势持续发酵，逐步扩大“农超对接”的产品种类、产品数量、店面数量等，形成系统、长期稳定的供应链关系。
全时集团相关负责人表示，全时将在北京选择优质全时便利和全时生活的门店设立北京农产品售卖专区，同时借助线上电商的渠道优势，同步上线售卖。还将深入到田间地头和生产企业察看，加强细节磋商，继续探索搭建对接平台，积极引导企业与农户合作，避免盲目生产，与直采基地采取开放式的合作方式，制定共同发展计划，破解农产品销售难等问题。
同时，全时集团还将探索“无公害农产品产业化基地+休闲农业生态园”的综合服务模式，在农业观光、采摘体验、认种认养、体验农耕、农家乐等形式为主的休闲农业上，为广大市民提供更为全面的生活服务。
多方共赢打造农产品品质高地
“农超对接”是建设现代农业的重要一环，其通过“直供”的采购模式，不仅有助于提高农民收入，减少传统农产品销售中的流通环节，降低成本，更能保证农产品的品质和新鲜度，有助于为消费者提供质量好、价格优的农产品，丰富消费者的菜篮子。
“北京市农业局是全市肉蛋菜奶的生产管理部门，其重要职责是为广大市民提供优质农产品，打造优质农产品品牌，全时则是北京便利新零售优质品牌，“双方都在思考如何让市民更便利地购买到北京新鲜安全的农产品，基于此，双方合作共同推进建立‘北京优农’品牌进超市、全时品牌连园区的‘资源共享、品牌互联’的农超对接新模式，共同探索‘互联网+’形势下，以农业好品牌提升便利店渠道影响力、以新零售好品牌促进农产品优质优价的好路径。”北京市农业局产销办相关负责人说道。
北京市农优站相关领导表示，此次战略合作的签署，标志着北京农业品牌建设将走向一个新的发展阶段，意味着本市优质农产品将迈进“三新三有”型农产品区域公用品牌，充分发挥北京农产品质量安全、地道新鲜、追根溯源的绝对优势，以提升北京农产品的整体形象。
全时集团相关负责人表示，中国主流消费群体的消费理念和消费习惯，越来越重视健康、品质、个性化，讲究农产品消费的安全性、优质性、选择性和服务性，人们对品牌农产品的需求已经向农业全产业链延伸。农业品牌化是顺应消费升级的必然选择。全时正在全面打造“便利零售、电子商务、供应链、金融”跨产业链立体生态系统，此次通过协议的方式，将同心协力打造北京现代农业产业链、助力“北京优农”品牌发展，向全国乃至世界展示北京农产品品牌的魅力。
