为了避免被举报，不少商家已经在图书推广中开始避免使用“最”、“首个”、“第一”等字眼。北青报记者查询多家电商平台发现，一些商家会把不可避免的“绝对化用语”用拼音代替，比如有书名中含有“最”字时，商品介绍就会把该字用拼音“zui”替代。一家网上书店在介绍刘慈欣的作品《三体》第一部时，“第一”用“diyi”代替。
一家网店店主称，网店平台规定不让用此类“极限词”。“新《广告法》里，有最好、唯一、第一之类的，或者带‘最’的都算违规，不能用，如果一段时间不改，除了有可能被打假人举报，平台也有可能直接删除链接，所以现在只能用拼音代替。”
“最”字使用有规范
文学性表达不应受罚
昨天，在读库官网及其在一些电商平台的旗舰店上，关于《小小自然书》的宣传文案一度被改为“质朴自然的大千世界送给你”，不过到了昨天晚上，宣传文案再次被改回“最质朴自然的大千世界送给最初的你”。
京都律师事务所常莎律师表示，《广告法》确有相关规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。根据情节，相关部门可以对广告主处以罚款，并可以吊销营业执照，吊销广告发布登记证件。
常莎说，《广告法》中禁止使用的含有“最”的词语，指的是最佳、最具、最爱、最优、最优秀、最好、最大等与事实不符并且容易引发消费者误解、冲动消费的表述。很多时候图书推广语中的“最”字并不是对产品的宣传，而是一种文学艺术性表达，比如“最质朴的大千世界给最初的你”完全与产品无关。
常莎认为，不论是举报人还是电商平台，最好别看到“最”字就下手，以免出现“一刀切”的情况。
