日前，四川省广元市利州区龙潭乡和平村二组农家乐广场上人声鼎沸，木牛推新娘、拔河等比赛吸引不少人驻足观看。“体育赛事增加了乡村旅游的魅力，改变了过去游客‘出门瞎转转、进门打麻将、到点就吃饭、回家没印象’的现象，乡村旅游再无淡旺季之分。”乡党委书记李树勋说。

“广元旅游资源丰富，是先秦古栈道文化的集中展现地和中国蜀道文化、三国历史文化的核心走廊，4A级以上景区数居全国第五、四川省第二。但单纯观光游，回头客不多，这是广元多年守着旅游‘富矿’受穷的原因之一。”广元市副市长吴桂华介绍说。

体育+旅游瞄准新需求

将“一次性”游客变为广元的“忠实粉丝”，广元实施“大手术”，推动体育和旅游互动融合。

利州、朝天区交汇处的漫天岭，山高路陡，远离城市，属集中连片贫困高寒山区。驱车前往，发现原本凹凸不平的毛坯路全部拓宽硬化，沿途破败的土坯房全都变成了小洋楼。7条彩虹般的滑道从山头倒垂到山脚，凛冽的山风挡不住人们参加滑草比赛的热情。

广元市体育局局长刘素英说，广元围绕体育健身、观战和尝试刺激三大主题，制定体育产业发展规划，近两年共安排财政资金10亿多元，策划包装总投资在500万以上的体育产业项目14个。建设剑门蜀道山地运动产业带、嘉陵江白龙湖水上运动休闲旅游区等。

许多贫困户直接受惠。宝轮镇回龙村村民杨明峰住在白龙湖畔，过去以捕鱼为生，接受体育救护培训并通过测试后，现在是水上竞技项目的救生员。

目前，全市440个体育组织已培训社会体育指导员3260人，相当于每一千人配备了一名健身教练，举办赛事活动不为人才发愁。除了8个健身俱乐部，广元市级有协会，县区设体育总会，乡镇、村社区建体育组织，加快人才选拔培养。

打造乡村旅游升级版

山地户外、水上运动、冰雪运动等休闲运动是广元体育产业的主攻方向，广元在体育消费上大做文章。

“一场赛事，可以带动吃住行娱整个产业链的消费升级。旅游的主力消费人群是‘80后’和‘90后’，这也正是体育消费的主流群体。我们的目的是依托山水旅游资源，通过办赛、参赛、观赛的深度融合，促进群众互动，吸引游客往来，打通体育活动与旅游产业之间的通道，激活旅游休眠期。”广元市体育局副局长陈瑛说。一年来，当地用1000多万元体育彩票公益金，举办、承办各类体育赛事活动300余场，带动锻炼人数超过100万人次。

以景办赛，举行了剑门关全国象棋大师赛、漫天岭滑草等系列赛事活动；以山办赛，开展了剑门关攀岩、探险，翠云廊—昭化古城古蜀道徒步游等。

曾家山举办滑雪、冰雪保龄球比赛等，人气爆棚数月，这让同在一个体育旅游发展规划区的洛基山国际户外运动主题公园技术负责人田刚成信心与压力倍增：“开春就把1200万元花出去，引进赛事，启动二期建设，与曾家山错位发展，提供特色旅游服务。”

村头举办苍溪河漂流、露营等活动，解决了宝轮镇关山村上千亩栀子销售难，带动了社会资本注入相关产业。关山村栀子花合作社理事长罗丕祥说，关山栀子名气不小，但这几年市场低迷长期滞销，40户185位村民端着“金饭碗”受穷。赛事带来了人气，土蜂蜜配制的栀子保健茶，在家门口就销售大半。

体旅互动深度融合，形成了聚合效应。这个春节，广元共接待游客200.67万人次，同比增长15.81%，过夜游客和一日游客均实现大幅度增长，体育旅游正逐步成为广元旅游经济发展的支柱产业。