5月10日是“中国品牌日”，今年也是农业部确定的农业品牌推进年。今日上午，四川省农业厅召开新闻通气会，对四川省农产品品牌建设工作情况进行了专题通报。据悉，四川省组织申报无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志等“三品一标”1294个，累计有效期内“三品一标”达5467个。今年将大力实施品牌建设“五大工程”，开展品牌推介宣传“五大活动”，将“川字号”农业品牌做大做强。
据四川省农业厅副厅长涂建华介绍，四川省已新建5个省级农产品地理标志核心保护区，培育了天府龙芽、四川泡菜2个省级大区域品牌，以及大凉山、广元七绝、天府源、遂宁鲜、华蓥山、江之阳、阳光米易等30多个市州、县级区域品牌，打造了通威、新希望、高金、竹叶青、吉香居、郫县豆瓣、张飞牛肉等一大批企业和品牌，创建了2000多件（个）中国著名商标、中国质量奖、四川省著名商标、四川省质量奖、四川省知名品牌。
“四川省农产品品牌建设还存在品牌同质化现象突出，品牌声誉不响；品牌理论、文化、策划、交易、服务等软实力建设还较为缓慢；新型农业经营主体的品牌发展与知识产权保护意识较为薄弱；品牌管理、研究、营销、推广等人才还较为短缺。”涂建华称。
据介绍，四川省已经起草了《关于加强农产品品牌建设的意见》，争取近期出台，为四川农产品品牌建设工作提供指导性意见和政策支撑。四川省农业厅将印发《四川省农产品品牌建设“五大工程”实施方案》，指导各级农业部门大力实施农产品品牌建设——通过实施品牌孵化工程，新增一批新品牌；实施品牌提升工程，做强一批老品牌；实施品牌创新工程，弘扬一品特色品牌；实施品牌整合工程，打造一批旗舰品牌；实施品牌信息工程，培育一批电商品牌。
四川省还通过加强基地建设、加强认证登记、加强证后监管等工作，大力发展“三品一标”农产品，夯实农产品品牌建设基础；还将着力构建农产品品牌宣传、推介、展示、交流、交易平台，每年向社会公开推介50个以上优质品牌农产品，每年重点发展10个省、市、县级农产品区域公共品牌。
据悉，今年四川将继续举办四川国际茶业博览会、中国·四川（彭州）蔬菜博览会、四川优质农产品（北京）展销周、中国泡菜展销会等品牌农业展会，积极组织参加美国夏季食品展、香港国际茶展暨美食博览会、中国国际农产品交易会、中国国际有机食品博览会等境内外知名农业会展，以及“惠民购物全川行”、“川货全国行”、“万企出国门”等市场拓展活动，在国内外展会平台集中展示、宣传推介四川品牌农产品，进一步扩大“川”字号农产品的市场影响力和竞争力。
同时，创新“互联网+”品牌营销促销。积极推进“互联网+”四川农产品行动，充分发挥中药材天地网、天虎云商等本土电商平台的作用，与淘宝、天猫、京东等知名电商平台密切合作，创新四川农产品特色馆、专销馆、专场销售等活动的策划、宣传、推广方式，深度融入“双11”“双12”“聚划算”“淘抢购”等电商营销活动，拓展四川品牌农产品网上展销。指导和支持品牌农产品企业自主建立电子商务平台，对接知名电商平台，开展微营销，实现线上线下互促互动。
