用户正在向品牌新媒体靠近
尽管中国前十大媒体几乎被聚合媒体占据，但这并不意味着它们能满足用户所有的阅读需求，每天花10分钟浏览信息的用户，同样也会选择品牌新媒体来浏览垂直领域的新闻。
据企鹅智库的分析显示，用户正在向品牌新媒体靠近，他们倾向于选择品牌新媒体去获取如商业、金融、文化等垂直领域内容，越是受教育程度高的用户，对品牌新媒体的需求越大。并且有数据显示，用户对品牌新媒体客户端的信任程度最高，比例为46.3%，超出电视的 40.6%、传统媒体客户端是24.9%、纸媒和广播则分别为11.3%、7.7%。
澎湃新闻用户中，中层管理者及以上占30%以上，此类用户的特征表现为：生活品质高，拥有高素质和高购买力。这些拥有高学历、高收入和高职务的精英群体对政治、经济、文化及社会热点有极高的关注度。澎湃新闻的成功恰恰满足了正处时代转折中的中国精英阶层的需求。
华尔街见闻的用户81%拥有本科以上学历，企业一般管理人员以上级别占比48.1%,大学生占比12.7%，40.6%金融行业人士。在中国有一种说法，不用华尔街见闻就不是金融人，华尔街见闻是很多金融人除微信以外用得最多的App。这批用户的产品粘性极高，平均日打开5次以上，因为金融资讯天生具有的“投资工具”的特性，获得金融资讯的快慢和专业度可能直接影响着用户的投资决策和财富变化，快速、专业是金融资讯的“强需求”，华尔街见闻的成功恰恰印证了高净值人群的“强需求”，或称为“工具类资讯”需求，这批高净值人群很少有时间满足“消遣类资讯”的需求。
36氪每天直接覆盖千万级以上用户，涵盖了了从广大创业者到投资人、从大学生到互联网白领、中/高层以及寻求“互联网+”新商业机会的传统企业主。一位大学刚毕业的90后这样描述： 36氪是他的互联网启蒙，因为看36氪，开始关注小米，并成为了小米手机用户。
还比如白领、企业的中/高层，他们均通过品牌新媒体来持续掌握时政大势、行业资讯，了解行业规律以及最新的商业案例；甚至传统企业的经销商，他们通过品牌新媒体来了解、学习互联网的商业模式、技术动态，结合所在行业，进行二次创业或寻找“互联网+”的新商业机会。
品牌新媒体已具备了成为未来媒体主要形态的三个条件，天时：中国经济转型带来的千千万万用户对专业信息的渴求，这是外部环境；地利：资本的推动和技术的提升，带来的媒体生产内容方式的变化；人和：媒体行业自身的变革，它能吸引优秀专业人才的不断回流加盟。
如何定义品牌新媒体
品牌新媒体到底是什么？它是新媒体的高级形态，相比纸媒等平面媒体，它能快速的生产内容；相比传统门户网站、搜索引擎，它的内容更加聚焦在垂直领域、更加专业和深度。拥有庞大采编团队的澎湃新闻，每日近80%的独家原创稿件，为用户提供真正独家深入的第一手新闻报道；华尔街见闻、36氪日均推出数百条优质内容，为用户提供真正有价值的信息、知识、观点和趋势。
对用户而言，它满足了用户既追求快速、又追求个性化、优质内容的阅读需求；对企业而言，它以内容作为入口，为企业提供全面服务；对广告客户而言，优质内容的平台更让用户产生信任和品牌力。
