中国网/中国发展门户网讯（记者袁放） 1月18日，由中国商业联合会、中国保护消费者基金会共同举办的“第四届中国品牌评价暨中国五星品牌论坛”在北京召开。中国企业联合会、中国企业家协会常务副会长兼理事长朱宏任出席并演讲。他提出应以品牌战略重塑企业竞争的新优势，建议以提升质量夯实品牌战略的基础，以培育文化巩固品牌战略的核心，以着力创新抓住品牌战略的关键，以诚信合规打造品牌战略的保障，以人才建设作为品牌战略的根本。
朱宏任表示，积极推动品牌战略的实施，培育企业的新优势，需要把握三点方向：
第一，认清形势、把握时代对品牌理念的新要求。他说，当前经济发展的大格局进入 “新常态”，经济“新常态”表现得非常突出，而经济“新常态”最重要的特点是速度的变化、结构的优化以及动力的转化。品牌的实施应该要受到这一轮经济转轨过程中给予更多的关注和重视。品牌是引领消费升级的一个重要力量，也引领着消费品升级的方向。为振兴实体经济落到实处，扎扎实实地做好工作，需要加强品牌建设，培育和增强产品竞争力。
第二，抓住机遇、以品牌实践适应企业发展的新变化。当前经济环境下，品牌建设滞后，需要推进品牌建设。这就需要引导企业制订品牌管理体系，扶持品牌培育和运营的专业服务机构，开展品牌的管理咨询、市场推广等服务。同时，打造一批特色鲜明、竞争力强，市场信誉好的产业集群区域品牌，尤其是中小企业。除此以外，还需要建设品牌文化，提升品牌附加值和软实力，加速我国品牌价值评价的国际化进程，加大中国品牌宣传推广的力度，树立中国品牌的良好形象。朱宏任还提到，为推动品牌的建设，企业实施品牌战略也需要注意品牌的智能化、绿色化和服务化。在经济“新常态”下，要以品牌战略支持消费品的供给升级，以增品种、提品质、创品牌为主要内容的“三品战略”，推动个性化定制、柔性化生产，培育贯彻精益求精的工匠精神，创造消费者满意的品牌产品。
第三，稳中求进，以品牌战略重塑企业竞争的新优势。朱宏任强调，企业的优势不是一成不变的，在变化的大环境下，在不断的经济发展、消费者的需求出现变化的情况下，只有适应这种变化，不断地培育新的优势，才能在市场竞争中立于不败之地，才能够把原有的竞争优势加以巩固。他表示，为巩固竞争优势，需要以提升质量夯实品牌战略的基础，以培育文化巩固品牌战略的核心，以着力创新抓住品牌战略的关键，以诚信合规打造品牌战略的保障，以及以人才建设作为品牌战略的根本。
在演讲中，朱宏任建议，根据国办发【2016】44号文《关于发挥品牌引领作用推动供给结构升级的意见》，在实践供给侧结构性改革中，在推动企业的品牌建设中，应该牢牢遵循和把握的重要指导性的文件，要通过不断的学习来加深对加强品牌建设的认识，以更好地推动企业的发展，乃至推动产业、推动国家的经济发展。
中国商业联合会会长姜明、中国商业联合会副会长兼秘书长王民、中国保护消费者基金会会长侯贵良、中国保护消费者基金会副会长黄卫东、中国保护消费者基金会副会长李小兵、全国品牌评价组委会秘书长、北京五洲天宇认证中心主任谭新政以及全国大中型企业的代表等嘉宾出席本次论坛。
