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熊九玲:科技与文化融合的力量

发布时间: 2013-10-21
放大缩小

——专访中国国际贸易促进委员会北京市分会主任熊九玲

杨侠

2012年北京文博会上,作为博览会主题的“文化与科技融合发展”,成为众多与会国内外专家竞相探讨的热词和阐述观点的基础。

到会境内外客商过百万、总交易额过千亿元,第七届中国北京国际文化创意产业博览会(简称北京文博会)不仅创下了前所未有的规模与交易金额,国际贸易与合作屡获突破,还延续和实现着历年来的跨越式增长,交易总金额同比增长达到38.5%。

在国家倡导文化大发展大繁荣、积极推动文化产业发展的大背景下,北京文博会如何凸现原创文化内容产品的创新与推广、促进跨国别与跨区域文化产业合作及金融资本与产业项目对接,成为彰显文化实力并提升国际影响力的重要品牌与窗口?带着这样的问题,本刊专程采访了北京文博会组委会办公室主任、中国国际贸易促进委员会北京市分会会长熊九玲。

把握时代脉搏 抢占文化制高点

2012年北京文博会上,作为博览会主题的“文化与科技融合发展”,成为众多与会国内外专家竞相探讨的热词和阐述观点的基础。

对此,熊九玲表示,文化+科技+创意的六字主旨其实自北京文博会创立之初就已经确立,“早在6年前北京已经提出了文化、科技、创意融合发展的思想,并且一直在孕育相关的主题。2011年北京文博会正式提出‘文化融合科技,创新驱动发展’的博览会主题,得到社会各界的广泛认可;2012年根据党的十八大精神,进一步确立了“文化融合科技 创新引领转型”主题。

在熊九玲看来,2012年的主题并非宗旨的改变,只是具体措辞与表述方式的调整。而文化与科技的融合,是把握时代脉搏的选择,是北京文博会能够抢占先机、占领文化制高点并保持旺盛生命力、得以蓬勃发展的基础和源泉,更是文化产业及文化创意产业未来发展的方向。

作为目前全国唯一以文化创意为主题的博览会,北京文博会客观、真实地体现着科技与文化融合的力量。“文博会不只是对传统文化的传承,更是展现新技术和现代创意对传统文化的提升,展现数字技术和文化结合产生的新文化业态对未来生活的影响。新媒体、新型传播方式、新的媒介技术与手段以及数字内容产业不但在展览中有突出体现,在推介签约的项目中也占有很大比重。” 熊九玲说。

统计显示,2012年北京文博会上,中国原创的内容文化产品,包括广播影视节目、网络游戏研发制作、动漫研发制作、出版发行、版权贸易、设计创意等类产品成交比上届增长145%。卫星数字农家书屋、卫星连锁数字发行、卫星影院、云报纸、云课堂、经典剧目3D版、玩偶机器人、音乐智能机器人等一系列科技与文化融合的典型成果,受到与会人士的重点关注与追捧。

据介绍,原创内容特别是与注入科技内涵的原创文化产品在北京文博会上的集中体现,如今已经成为突出亮点。北京文博会上原创文化产品数量与成交额的逐年提升,也在形成显著的品牌效应。

“传统文化与现代科技和创意结合起来,会拓展出更大的市场。” 熊九玲说,“每个人都有创意,但创意能否走向市场,进而走向世界,需要文博会这样的平台。”

从“北京搭台”到“中国特色、世界影响”

“人文北京、科技北京、绿色北京”是北京贯彻落实科学发展观的具体体现和生动实践,而北京文博会正是从定位、主旨思想到实践推进都与这“三个北京”的概念紧密结合。

“除了人文与科技的体现,在绿色方面,北京文博会倡导的是现代、时尚、新颖的文化消费方式和消费理念,这无疑会大大促进绿色北京的建设。” 熊九玲说。据介绍,北京的服务贸易很多年前在全国已占有较大份额,近年来,北京服务业在地区经济体系中的主导地位进一步强化,2011年服务经济占北京GDP比重已达到76.1%,位居全国第一,极大地促进消费与经济增长方式的转型。

熊九玲说:“发展服务贸易是北京经济发展的一个重要方向。北京贸促会的工作要适合北京的经济发展方向和产业结构的特点,这样才能确保包括文博会在内的品牌活动在一个正确的轨道上运行。”

回想北京文博会第一届时才不到3万平方米的展览面积,熊九玲无限感慨:“现如今展会的规模和推介交易数量、质量都已不可同日而语。”

倡导“政府主导、企业主体、市场运作”理念的北京文博会,由政府搭台,让企业和社会广泛参与。参与盛会的不仅有北京本地的企业、境外国际企业,还有来自全国各个省区市的政府、文化产业园区和企业。

“北京搭台、服务全国、面向世界,这是一个很高的定位和起点,未来按照组委会领导的要求,北京文博会将会打造成一个具有中国特色、世界影响的文化盛会。” 熊九玲说。据介绍,目前文博会六大板块的核心仍是展览。如今主展场门槛已经较高,如果创意水平不够,或者科技含量不高,申请者很难获得展览资格。不仅展位供不应求,各级地方政府机构、社会中介机构、媒体、投资商、采购商等社会各界更是主动要求参与相关活动。

熊九玲说,组委会办公室的工作就是调动社会各界的积极性,理顺机制、衔接好方案,“对于项目推介与洽谈交易务求实效,不求热闹,不求一般性的轰轰烈烈,不贪大求全,而是着眼于文博会这个平台能对北京乃至全国的文化创意产业实实在在地发挥作用” 。“从这个意义上说,今年交易额突破千亿元,这是很可喜的进步。” 熊九玲笑着说。

把握经济规律,实现市场运作与政府支持的有效结合

作为国家级文化产业盛会,北京文博会汇聚了众多国内外优质文化资源和市场信息,展示了我国文化创意产业发展重大成就,也实现着促进文化贸易和重大项目落地与推进文化产业区域和国际合作的平台效应。

熊九玲说:“国际化既是北京文博会的方向,也是特色。在2012年第七届文博会期间,境内外文化产品项目与合作大幅提升,达成中外文化产业合作项目32个,113亿元人民币,占签约总金额的10.37%。一些文化企业借助文博会平台走向世界”。据介绍,在本届文博会的主展场,有近十家民营资本的文化企业集中展示了文化”走出去”的成果,其中有的是收购海外公司,进行境外并购,直接进入海外市场,有的是改变了以前要用卫星使节目内容落地的模式,直接用当地语言把中国节目内容传播给当地受众,扩大了中国文化的海外影响力。

“文化出口从结构比例看是我国文化产业发展的软肋,文化贸易在我国也尚处逆差,搭建并繁荣北京文博会这样的国际交流促进平台,对于扭转文化贸易逆差有积极意义。”熊九玲表示。

融资难一直是文化产业发展的很大瓶颈。但在2012年,金融资本与文化企业的合作出现了由星星点点到“百花齐放”的增长势头,仅在文博会平台上签约的授信额度就达到662亿元。以北京银行为代表的金融机构直接将“创意贷”送到文博会,专门为参展的文创企业提供资金筹集、资金托管等全程金融服务。

“这样喜人的局面离不开中央政府的倡导与推动。文化创意企业以小微企业居多,最初可能只是脑子里的概念,但与资本的结合,即刻可将创意转变为行动,开发文化技术、文化产品,创造经济效益,而与之合作的金融机构在风险可控的情况下也将获得新的利润增长,实现共赢。” 熊九玲说。据统计,目前北京文化创意产业对地区GDP的贡献仅次于金融产业,达到12%。政府每年数亿元的专项资金扶持以及百亿元的孵化基金,都在为文化创意产业的发展营造良好的外在环境。

与此同时,一年一度的北京文博会正成为符合市场规律与经济规律,并把市场运作和政府支持结合起来的有效平台。文博会要总结市场兴奋点,了解市场发展趋势、企业需求在哪里,将这些因素结合起来,符合客观规律,才能越办越好。“既能符合市场需要,又能办出很高的品位”,这是熊九玲结合多年实践对文博会办会经验的形象小结。而媒体对于文博会的支持与放大效应,同样是北京文博会突飞猛进的重要因素。

“北京文博会从培育到发展到壮大,如果说筹办文博会完成了一半工作,那么媒体的传播推广就是另一半工作。中央媒体、省市媒体、北京媒体和境外媒体的大量实时报道与深度报道,对参与北京文博会的各方人士是很大、很好的回报。每届文博会参加展览的2000多家企业,到会交流合作的1万多家境内外客商,都受益于媒体的放大效应,收获应不止一倍。” 熊九玲说。(中国名牌)

文章来源: 文博会官网
责任编辑: 苏向东
 
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