中国外文局局长周明伟讲话。（杨佳 摄）
新形势下的跨文化传播
——周明伟在中国网成立十周年
暨互联网与国际传播研讨会上的讲话
2010年10月12日
尊敬的各位来宾
女士们、先生们：
大家下午好！
首先，我代表中国外文局对中国网成立十周年表示热烈的祝贺！对参加“互联网与国际传播”研讨会的嘉宾表示热烈的欢迎！对长期以来关心支持外文局和中国网事业发展的各界朋友表示衷心的感谢！
过去的十年，既是中国经济持续快速发展的十年，也是以电子和互联网为代表的信息技术飞速发展、信息化与全球化相互促进相互影响的十年。正是在这个背景下，中国网应运而生。中国网成立十年来，通过全体员工的共同努力，在网站建设和网络信息传播报道等方面都取得了可喜的成绩。中国网以“向世界说明中国”为使命，对中国改革开放、发展进步的每一个进程，特别是国内外高度关注的抗击“非典”、北京奥运会、新中国成立60周年、上海世博会等重大活动和事件中，中国网充分发挥多语种、多媒体优势，用十种文字十一个文版，通过图片、访谈、视频直播等方式全方位进行报道，受到海内外受众的高度关注。经过十年的发展，中国网已成长为在国内外有着一定影响的网络媒体，成为海外受众分布最广、海外点击量最大的多语种中国新闻网站，成为我国对外传播大格局中的一个重要平台。
女士们、先生们：
随着我国国家经济实力和综合国力不断增强，国际交流与合作不断扩大，世界从来没有像今天这样关注中国，中国也从来没有像今天这样需要国际社会的了解、理解。我们如何应对国际关切，向世界说明并展示一个真实的中国；如何表达中国立场，传播中国声音，增加世界对中国的了解；如何发挥网络优势，更快速便捷地让中国接触世界、让世界接触中国，在国际传播中发挥独特作用，是包括中国外文局在内的所有传播机构及媒体的共同责任。
下面，我就新形势下如何有效地运用网络技术的进步与发展，来推动跨文化交流和国际传播简单谈几点意见：
一、以向世界说明中国为己任，努力服务国际关注
在21世纪的巨大变革中，网络的广泛运用对媒体影响越来越大。世界各种形式的传统媒体，大都随之创新和改革，以适应快速发展的国际传播形势。正是互联网的发展推动了世界更多地了解中国，同时也促进了中国更多地了解世界。在刚刚闭幕的第65届联合国大会一般性辩论会上，温家宝总理发表了题为《认识一个真实的中国》的讲话，对中国的发展中国家属性、发展道路、国际作用等外界有疑虑的问题作了明确而坚定的回答。作为一个网络传媒机构，如何按照客观、真实、全面、准确的原则，把一个真实、变化、多元的中国展示给世界，需要对当前的国际传播形势有清醒的认识，需要我们及时了解国际社会的关注，需要我们不断丰富向世界说明中国的内容，不断创新向世界说明中国的形式，不断提高我们向世界说明中国、同国际传媒同业加强沟通以扩大影响和传播的能力。
我们要向世界说明，中国的经济取得了长足的发展，但仍然是世界上最大的发展中国家。东西部差距、城乡差距还很大，发展不平衡的状态短期内难以消除，人均GDP只有发达国家的1/10左右；人口、资源、能源、环境等因素对未来的发展存在着制约。中国的改革与发展充满着活力和动力，但要全面建成小康社会，进而基本实现现代化、实现全体人民共同富裕，还有很长的路要走。
我们要向世界说明，中国将坚定不移走科学发展的道路，依靠科技进步、经济结构的调整、劳动者素质提高、管理创新转变，使经济社会全面协调可持续发展，推进和谐社会建设。
我们要向世界说明，中国将坚定不移地寻求一条和平发展的道路。中国的和平发展道路是中国现代化建设的必由之路。中国的和平发展符合中国人民的根本利益，也符合世界各国人民的共同利益。
我们要向世界说明，中国将坚定不移实行互利共赢、共同发展的对外开放战略。我们坚持在平等、互利、互惠的基础上同各国发展经贸关系，加强与世界各国和地区在政治、经济、文化等多领域的合作，推动建设持久和平、共同繁荣的和谐世界。中国将努力以自己的稳定、快速的经济发展和巨大的、拥有13亿人口的市场和对美好生活的追求为世界经济的发展注入活力，带来巨大的新的发展机遇。
二、以快速发展的互联网技术为依托，更有效地实现信息的传播与交流
从事互联网事业的人们是幸运的，因为从网站建立的第一天起，就可以直接享受信息技术最新的发展成果。从事互联网事业的人们又是非常辛苦的，因为新技术的运用和内容的创新是他们无法休止的话题，需为之日以继夜地奋斗。
网络技术的发展，不但使传播理论及传播事业面临根本性变革，也极大地改变了以大众传播媒介为支柱的国际传播，使国际传播在媒介选择、行为主体、传播模式和内容以及影响力方面都发生了很大变化。因此，谁掌握了最新的传媒手段和技术，谁最了解受众阅读习惯和阅读变化，谁的信息就可能传播得更快更广，谁的影响力就更大更强。比如，苹果公司的最新产品iPad，这款平板电脑让有史以来的其他阅读器黯然失色，它将阅读延伸到书、报、刊、电影、电视、游戏和各种形式的媒体。iPad刚刚问世，包括人民日报、中国日报、纽约时报、金融时报、今日美国、ABC、BBC等数百家世界知名媒体就在苹果应用商店（APP Store）上挂出了应用程序，供读者下载，免费或付费阅读。外文局的刊物、图书和汉语教材也成为网民在苹果应用商店里选读的对象。只有加快新技术应用步伐，创新新技术的应用，走多媒体发展之路，互联网才能注入新的活力，进而适应国际传播模式快速发展的需要。
三、以跨文化传播为己任，不断形成中国网的鲜明特色
互联网的发展不仅推动了全球化进程，也使媒体环境发生巨大的变化，推动着传播内容、传播形式和传播方法的创新。
我们必须清醒地看到，无论网络技术如何发展、传媒环境如何变化，向世界说明中国的任务始终十分艰巨。这不仅是因为要说明一个快速、多元、有着13亿人口的大国本身就不容易，还在于被世界五分之一人口使用的中文在世界上仍然是个“小语种”，要让世界了解、认识、理解中国并不容易。中国网现在设立的十个不同的语种，力图为世界了解、认识中国提供方便，为不同语言政治、文化、经济的交流创造条件。而实践告诉我们，比用对方的语言介绍中国更不容易的是语言背后的文化和价值观。用互联网同外部世界的各种交流，说到底是不同文化间的交流；互联网世界要承载的交流，最重要的是文化的交流。从这个意义上说，网络传播的影响力，往往取决于跨文化传播的能力，即应了解不同文化，同不同文化进行交流，实现相互认知、相互吸引、相互理解、相互尊重与包容的目的。换句话说，跨文化的传播能力将直接影响中国文化“走出去”的能力，影响中国文化的传播力和影响力。
中国网在掌握运用外语介绍中国的同时，将致力于深入了解不同文化，共同营造一个便捷、高效、有利于不同文化间相互吸引、认知、交流、尊重和包容的环境，在交流中弥合因文化差异带来的认知差距，化解因文化差异可能带来的矛盾与冲突，为和谐地合作创造更好的基础，使中国网成为不同语言和文化间交流、交往的乐园。跨文化交流应该成为中国网的优势、特色和核心竞争力。
作为中国最大的对外出版机构，中国外文局一直致力于构建与中国国际地位相适应的传媒体系。我们在美国、英国、德国、法国、比利时、俄罗斯、埃及、墨西哥、日本、香港等12个国家和地区设有17个海外分支机构；业务涵盖编译、出版、印刷、发行、互联网和对外传播理论研究等多个领域，每年以10余种文字出版3000余种图书和24种期刊，建立了以中国网为龙头的30余家网站，书刊发行到世界180多个国家和地区。但要想取得良好的国际传播和跨文化交流的效果，仍需付出艰苦的努力。我们既要清楚地知道世界想了解中国什么，以避免因闭门造车而走入误区，有针对性地解释和说明中国，更要用国际化的理念和开放的心态开展国际传播。要突破文化、语言和价值观不同的障碍，用别人听的进去的语言，别人喜欢阅读的方式讲述我们自己的故事。外文局的“本土化”战略，将外文杂志和部分图书的采编、印刷和发行中心前移到对象国，以更加贴近目标读者的方式讲述中国的立场、观点和故事。这些也都是中国网开展跨文化交流的丰富资源。
女士们、先生们：
建立外向型、国际化的多语种、多媒体的网络传播是一项复杂的工程，需要不断的探索和努力。中国网作为外文局新媒体的平台，应该走在前列。虽然十年来的成绩令人鼓舞，但在内容质量、影响力和创新能力等方面仍有很大的提升空间。要适应时代的变化，实现新时期的光荣与梦想，还要作不懈的奋斗。在此，向中国网的同事们提四点希望：
一要培养吸引一流人才，加强队伍建设。二要依靠新兴技术，扩大传播的能力和效果。三要加强品牌建设，开展国际合作。四要提高经营能力，大步走向市场。
最后，祝中国网加快发展速度，取得更大的成绩！祝“互联网与国际传播”研讨会圆满成功！
谢谢大家！
