新技术
开启
“全媒体”时代
今年6月，百视通推出高清智能云互联网电视机顶盒“小红”，不但体量小，仅120克，而且内含视频、电视购物、游戏等多种应用，将电视机从单纯“好看”的收视工具，升级为“好玩”、“好用”的休闲娱乐综合终端。“机顶盒搭载ARM Cortex A9高主频处理器，简单操作便可进行无线、有线连接，”技术人员介绍说，“通过"杜比数字+"技术，用户可在较低带宽环境下享受到高品质的5.1声道音频。”
为用户提供交互性体验、个性化消费和高品质服务，上海传媒业不断摸索前行。信息与通信技术的应用，为此提供了强大支撑。而通过对内容制作、管理、分发等环节的影响，科技也在促进媒体业态的创新。
如今在上海，传统文化产业正与高新技术深度融合，手机电视、移动电视、IPTV等新兴媒体和业态层出不穷，传媒业已成为文化产业的主力军。
2005年，25岁的姚欣和他的上海聚力传媒扎根张江。“我们涵盖互联网技术和文化创意两个领域，张江国家数字出版基地的出现，更贴近了我们的企业定位。”
2011年，聚力传媒与新华社合作成立新华网络电视台，作为国内首个国有单位与民营企业合资成立的互联网电视台，与CNN、BBC等传媒巨头展开竞争。
新媒体技术的日益成熟，也让上海数字化建设突飞猛进。上海已把加快数字化业务发展、实现“一城一网”写入“十二五”规划，目前正在加快完成有线电视数字化整体转换，以及300万户下一代广播电视网的改造。
到2015年，上海电视台台内高清化将超过80%，高清节目的年产量超过5500小时，基本实现市区（县）两级地面数字电视、中国移动多媒体广播（CMMB）全覆盖。
3D技术
助力
“东方影都”起航
科技与文化的融合，体现在影视创作领域，突出表现为动画、3D技术与影视制作的融合。
2009年，由哈哈少儿、炫动卡通、SMG影视剧中心动漫部等整合而成的上海炫动传播股份有限公司正式成立。至今，它仍是中国原创动画电影票房最高纪录保持者，旗下的“喜羊羊”更称得上国内第一动画品牌。
以炫动为代表的国资领先风潮，民营资本也不甘人后，淘米动画、河马动画等带来的《赛尔号》、《超蛙战士》等影片正活跃荧屏。
坚持原创的同时，上海也把“拿来主义”用到极致，助力“东方影都”起航。
今年8月，由美国梦工厂动画公司与华人文化产业投资基金牵头的中方公司合资组建“东方梦工厂”，落子上海。该项目由中方控股，将生产中国元素、全球发行的动画作品。2016年，上海“东方梦工厂”将与美国梦工厂联合拍摄出品《功夫熊猫3》，首部由“东方梦工厂”本土原创的动画电影将于2017年向全球发布，随后将以每年1至3部的速度形成规模，达到国际一流动画公司运营水准。
梦工厂并不是第一家高调落户上海的“筑梦者”，此前已有迪士尼、全球最大的影视后期制作公司特艺集团。后者与上影集团成立的合资企业，用3D技术重现经典动画《大闹天宫》，在今年戛纳电影节上，《3D大闹天宫》与法国电影机构洽谈海外票房总代理，获利丰厚，使上海电影“走出去”取得实质性成果。
在支持电影制作机构利用数字技术提高电影制作水平的同时，上海积极推动在影院普及3D。全市170家影院中，已有近500块银幕使用了符合国际标准的2K数字电影放映设备，数字化电影放映已占经营性影院放映总量的80%以上。
